2025年將是中國體育產業發展的“分水嶺”，體育產業也將迎來最關鍵的發展機遇。未來的中國體育產業將呈現“三駕馬車”并駕齊驅的“三位一體”發展新格局——群眾體育打造根基，競技體育發揮引領和帶動作用，體育產業成為國民經濟新力量。新時代，中國的體育強國建設被賦予了更多內涵，體育也被賦予新的意義，這些都將在市場中反映出來。

作為體育產業“十四五”收官大年，2025年依然有值得關注的體育大賽，包括哈爾濱亞冬會、成都世界運動會和粵港澳全運會。此外，豐富且優質的國內外體育賽事資源牽動了多條營銷主線，對于品牌方而言，盡早明確意向資源方向，做好預算規劃，是用好2025“體育關鍵之年”的商業價值，實現預期營銷目標的關鍵一步。在本文中，禹唐將簡要介紹2025年的重點體育營銷項目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

第九屆亞洲冬季運動會（2月7日-14日，哈爾濱）

亞洲冬季運動會是亞洲最頂級的冬季綜合性運動會。哈爾濱亞冬會也是繼2022年北京冬奧會后中國舉辦的又一重大國際綜合性冰雪盛會。本屆亞冬會設有6個大項、11個分項和64個小項。六個大項分別是冬季兩項、冰壺、冰球、滑冰、滑雪和滑雪登山。其中，滑雪登山已被國際奧委會列為2026年冬奧會的新增比賽項目。混合雙人冰壺、滑雪登山、自由式滑雪空中技巧的雙人同步是第一次進入亞冬會的比賽項目。賽事無論從競技性、觀賞性還是與冬奧會接軌的角度看，都極具關注度，注定將成為冰雪愛好者的一場盛宴。

冰雪產業在我國依然處在快速發展階段。在冬奧遺產的帶動下，輔以一系列政策的助力，我國冰雪消費、冰雪營銷等市場蘊藏著巨大的經濟潛力，哈爾濱亞冬會無疑將極大程度地釋放這部分市場能量。《中國冰雪產業發展研究報告（2024)》測算，2024年中國冰雪產業市場規模達到9700億元，預計2025年突破萬億，達到10053億元人民幣。哈爾濱亞冬會將發揮自己的聚集效應，讓冰雪運動成為2025年的開年熱點，為企業的冰雪營銷提供最優質的載體。

斯巴達勇士賽（3月-12月，全國）

圖片來自斯巴達勇士賽

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

以綜合體能為基礎，擁有成熟的賽事體系、清晰的人群定位和全國市場布局的斯巴達勇士賽，已經在進入中國大陸的第八年里，成為了戶外運動產業風口的賽事標桿。2025年3月至12月，斯巴達勇士賽將在全國10余座重點城市陸續開賽，覆蓋20余個周末，是全年最具營銷價值的大眾參與類賽事資源。

斯巴達勇士賽宣傳片，視頻由賽事方提供

斯巴達勇士兒童賽（3月-12月，全國）

圖片來自斯巴達勇士兒童賽

隨著大部分城市家庭對子女體育運動和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產業發展的新風口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達勇士兒童賽始終力求在更體現健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯動，從而達成深入到文化層面的，可持續性更強的良性合作關系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

市場的反饋，讓家庭和親子運動體驗成為2025年最具潛力的體育營銷新賽道。而擁有成熟的賽事體系和多年消費市場口碑積累的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。2025年3月至12月，新賽季的斯巴達勇士兒童賽將在全國各重點城市開賽，是值得企業客戶重點關注的親子類賽事資源。

斯巴達小勇士創造全球“最大的兒童障礙跑錦標賽”吉尼斯世界紀錄

CTA網球小將集訓營（全國重點城市）

圖片來自CTA網球小將集訓營

我國青少年日益成為參與網球運動的主力軍，相關的培訓項目和賽事正不斷收到積極的市場反饋。為促進青少年健康發展和全民健康深度融合，培養擴大網球人群基數，中國網球協會于2022年推出了“青苗計劃”。這也是國內針對兒童和青少年網球培養的國家級權威項目。

中國網球青苗計劃是中國網球協會為促進青少年健康發展和全民健康深度融合，打造少兒網球階段完善的生態體系而推出的核心IP。而CTA網球小將集訓營則是IP落地，深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，以成為具有權威及影響力的中國少年兒童網球運動頭部品牌為核心發展愿景。

世界體育大會（2025年上半年，地點待定）

國際奧委會等國際傘狀領導組織在世界體育大會召開全體會議（圖源：Getty Images）

作為全球唯一一個由國際奧委會、所有國際單項體育組織和各國際單項體育組織總會出席的全球體育商業峰會，世界體育大會（SportAccord）被譽為“體育界的達沃斯”。峰會吸引國際單項體育組織、運動員、企業、版權方、組委會、城市、政府、服務商、媒體、科技、法律團隊、醫藥專家、投資機構和其他相關領域的1500余名專家以及高層人士出席，旨在鏈接商界和體育界核心決策者，引領全球體育產業的發展方向。

禹唐體育是世界體育大會多年的首席媒體合作伙伴，也是唯一來自中國的合作媒體，自2016年開始，與世界體育大會保持了長期的合作關系，以峰會為媒介，致力于中國體育與世界在商業層面的連接。當2025年成都世運會和粵港澳大灣區全運會等頂級賽事引領中國體育產業進入下一個“五年”，禹唐將從中國城市、管理組織、體育IP、品牌、投資方、院校等不同利益相關者的實際需求出發，帶來與世界體育大會等國際頭部峰會資源未來的深度參與和交流方向，包括禹唐中國論壇，峰會承辦、贊助和參展，峰會參會交流和游覽團以及嘉賓參會和其他參與方式。

2024年世界體育大會-禹唐體育現場參會精彩回顧

KISSRUN甜蜜跑（全國重點城市）

圖片由賽事方提供

KISS RUN甜蜜跑系列賽事誕生于2016年，是國內首個自創IP的女性賽事，現已成為中國女子馬拉松的頂尖賽事，正在飛速成長為國際女性馬拉松的影響力品牌。KISSRUN甜蜜跑在賽事各方面重點突出女性的特色，支持每一個女生為熱愛而跑，為信仰而跑。

參與KISSRUN甜蜜跑的跑者年齡多集中在20-49歲的黃金年齡，其中16-39歲占比超過60%，以青年女性為主。這部分人群追求精致時尚，對健康生活方式有著特殊的追求，而且深受開放、自由、獨立的新時代文化影響，思想前衛、自信大方。這與年輕品牌目標客群高度吻合，是其開展品牌推廣的絕佳平臺。

2023杭州女子半程馬拉松宣傳片，視頻由賽事方提供

中國輝煌足跡廣場舞大賽（全國重點城市）

中國輝煌足跡廣場舞大賽旨在引領廣大基層群眾主動健身、科學健身，推動廣場舞運動項目科學化、精致化、多元化的同時，激活“中國輝煌足跡”國家級IP價值，以實際行動踐行“體育賽事進景區、進街區、進商圈”的號召，發揮體育賽事活動的綜合效益。

廣場舞參與人群呈現年輕化、社群網絡化的特點。另外，廣場舞受眾女性比例遠大于男性，30—49歲年齡段，具有很大的主動性和積極性，是跳廣場舞的主力軍。廣場舞受眾人群對收入中等偏上，且穩定，每月都有固定消費的習慣，消費方向是與自己興趣關聯度較高的行業。

中式臺球俱樂部高光者杯大賽（全國重點城市）

中式臺球俱樂部高光者杯大賽是中國臺球協會主辦的中國中式臺球俱樂部錦標賽的衍生賽事，參加錦標賽的64個席位將從大賽中產生。賽事的舉辦是為更好地滿足基層臺球愛好者的參與感、獲得感、榮譽感，為全民健身大戰略賦能。

賽事參賽主體為全國各地區臺球俱樂部，參賽人員為精英球員之外的普通臺球愛好者，對推動中國臺球運動的發展，具有里程碑的意義。另外，賽事走“群眾路線”的可持續發展道路，致力于推動中式臺球運動健康發展。賽事深入下沉市場，是企業接觸泛消費群體的絕佳機會。

FIBA Open 3x3三人籃球公開賽（全國重點城市）

FIBA Open 3x3三人籃球公開賽是由國際籃聯中國區官方主辦、國家體育總局籃球運動管理中心支持的三人制籃球賽事。通過本賽事，能更好地推動國內三人籃球運動的普及，促進全國各地三人籃球運動的發展，讓更多球員參與并了解三人籃球賽事。賽事覆蓋國內各城市，并與城市特點相結合，推動文旅產業融合發展，擴大全民參與。

FIBA Open 3x3三人籃球公開賽是踐行體育賽事“三進”宗旨的典型示例，實現了體育與商務、文化旅游的深度融合。賽事不僅豐富了群眾的文化體育生活，還進一步釋放了消費潛力，成功地將”賽事流量"轉化為"消費增量"，為城市經濟發展注入了新的動力。

KOD世界街舞大賽（全國重點城市）

KOD全稱KEEP ON DANCING，與英國的UK-BBOY、法國的JUSTE DEBOUT和德國的BOTY被業內共稱為“國際四大賽事”，是中國最權威、最專業、最具影響力的街舞賽事，也是國際上參與度和關注度最高的街舞賽事品牌之一。

街舞受眾以90后和00后為主，街舞也成為年輕人生活方式的一部分，展現他們身上激情、拼搏、熱血、新潮等標簽。街舞還與主流社交媒體平臺的受眾完美契合，二者能量加持，將街舞文化從小眾推向主流，成為品牌營銷的重要落腳點。

中國滑板街頭巡回賽（全國重點城市）

中國滑板街頭巡回賽是由中國輪滑協會主辦的街頭潮流比賽，落實體育賽事進社區、進景區、進商圈政策，觸達更多人群，以推廣滑板運動并發現滑板后備人才，同時刺激城市體育消費。滑板已成為年輕人群展示個性、突破自我以及社交的通用語言，中國滑板人口規模在急速擴大，滑板街頭巡回賽將是中國滑板文化的集中展示。

FIBA女籃亞洲杯（7月13日-20日，深圳）

FIBA女籃亞洲杯是亞太地區最高級別的女子籃球洲際賽事，首屆FIBA女籃亞洲杯于1965年在韓國首爾舉辦，每兩年舉辦一次，原為女籃亞錦賽，于2017年正式更名為女籃亞洲杯。中國曾于1984年、2005年和2015年三次舉辦FIBA女籃亞洲杯，2025年FIBA女籃亞洲杯將在深圳舉辦，也是中國歷史上第4次舉辦該賽事。

作為中國人口最多的城市之一以及全球領先的科技中心，深圳擁有充滿熱情的籃球社區。這座城市融合了科技實力和多元的文化，有助于展示正在迅速成長的女子籃球明星。中國女籃主場作戰將為品牌提供絕佳的營銷素材和空間。賽事點燃城市籃球熱情，聚集籃球粉絲，將打造一場深入人心的籃球盛宴。

威克多中國羽毛球公開賽（7月22日-27日，常州）

圖片來自中國羽毛球公開賽官方微博

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽SUPER1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續停辦三屆，2023年回歸，并將繼續落戶常州四年。

據市場數據統計，我國羽毛球人口已達2.5億人，羽毛球球迷數超過5億人，作為我國傳統優勢項目，其普及度僅次于跑步項目，并且繼續保持積極的發展前景。前瞻預計，2019-2024年我國羽毛球市場將保持年均5.54%的復合增速，到2024年，羽毛球行業市場規模將達到475億元左右。中國羽毛球公開賽連續多屆在常州舉辦，有助于深度開發周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

世界運動會（8月7日-17日，成都）

世界運動會被稱為“第二奧運會”，由國際世界運動會協會主辦，是非奧運比賽項目最高水平的國際綜合性運動會。成都世界運動會不僅是中國大陸首次舉辦世界運動會，亦是繼2023年舉辦成都大運會后，我國西部地區再次舉辦的大型國際綜合性賽事。世運會與與奧運會、大運會并稱為世界三大綜合性賽會，也是最潮的國際綜合體育賽事，是品牌獲取高凈值目標群體的最佳場景。

世界運動會舉辦將成為成都推進體育賽事名城建設的又一標桿性事件。自2022年以來，成都每年都舉辦至少一場國際大型賽事，從2022年的世乒賽，到2023年的大運會，再到2024年的湯尤杯，成都“世界賽事名城”的建設成效在這一過程中獲得充分檢驗，當地居民的體育消費熱潮則持續高漲。成都將通過舉辦一系列活動積極打造“世運會+”消費新場景，讓企業方找到更多與賽事結合的空間，并與潛在消費者進行深度互動。

第十五屆全國運動會（11月9日-21日，粵港澳）

第十五屆全國運動會是粵港澳三地承辦的我國規模最大、水平最高、影響最廣的綜合性運動會，也是香港、澳門首次承辦全國運動會，影響深遠、意義重大。第十五屆全國運動會將踐行“綠色、共享、開放、廉潔”的辦賽理念，不斷滿足人民群眾多樣化的全民健身和體育消費需求，最大限度發揮體育賽事給城市帶來的綜合效益。頂級賽會、頂尖資源、眾星匯聚、現象級傳播所構成的四大要素，決定著粵港澳全運會將是一場獨一無二、震撼世界的體育盛事，將是一場不可復制、群星璀璨的頂級綜合性賽會。

大型運動會是推動地區經濟發展，提升城市形象的重要契機。第十五屆全國運動會籌辦將充分發揮大灣區國際科技創新中心的資源和優勢，在辦賽、參賽、觀賽等方面探索應用新科技、新技術，賦能智慧全運。粵港澳地區不僅有著極高的經濟活力，同樣也是體育產業高度發達的地區。第十五屆全國運動會的舉辦將吸收當地優勢資源，打造體育消費新路徑，讓體育與商業、文化、旅游等產業高度融合，釋放更大的價值空間。

中國杯帆船賽（11月，深圳）

圖片來自中國杯帆船賽官網

中國杯帆船賽于2007年創辦于深圳，是經國家體育總局批準，由國家體育總局水上運動管理中心、中國帆船帆板運動協會，深圳市文化廣電旅游體育局共同主辦，深圳市大鵬新區管委會和深圳市縱橫四海航海賽事管理有限公司承辦的國際品牌大帆船賽事。中國杯帆船賽是列入世界帆船聯合會賽歷的常規賽事，多次獲得“亞洲最佳帆船賽事”榮譽，并且已成為中國帆船運動同世界交流的平臺，也是深圳市的城市名片。

中國杯帆船賽現已發展成為位居亞洲前列、世界知名的國際品牌大帆船賽事，獲世界帆聯授予“推動航海運動特別獎”，也是我國水上運動精品賽事、廣東省十大國際品牌賽事，是寫入深圳建設全球海洋中心城市建設綱要的體育品牌賽事。中國杯帆船賽向世界展示了中國大帆船運動的蓬勃發展，用帆船航海向全世界講述中國故事，對于提升營銷品牌的市場定位以及知名度會有顯著作用。

徐京坤·旺代中國夢之隊

圖片由徐京坤船長團隊提供

2022年11月25日，國際單體船公開級別協會（IMOCA）首位中國船長，中國帆船運動名宿徐京坤，率領“中國夢之隊”海口號賽船成功完成號稱“法國絲綢之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船賽，成為完成該項賽事的首位中國船長。

順利完賽也標志著新挑戰的開始，2024年11月，徐京坤已經帶領“中國夢之隊”，作為賽史首位中國船長，挑戰擁有“航海人的奧林匹克”之稱的旺代單人不間斷環球帆船賽。這支隊伍將會是中國民族品牌，尤其是中國出海企業，在目標市場和人群中打造全球化品牌形象，突出中國精神的國際體育營銷優質資源。

比亞迪攜手環球船長徐京坤，致敬乘風破浪的逐夢人

男籃·張寧

圖片由張寧提供

張寧在中學時期就是校籃球隊隊員，進入北京大學之后，張寧又在CUBA賽場征戰多年。張寧有著出色的身體素質和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩了腳跟，是大學生球員征戰職業賽場的一個典型成功案例。

此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊征戰奧運會等世界大賽，擁有頗高的個人曝光度。相比五人籃球，三人籃球的比賽更加緊湊，張力更強，更能吸引泛體育迷的關注。作為中國三人籃球標志性人物的張寧，其個人曝光度和商業價值也將因三人籃球和職業籃球的雙重助力而得到最大程度的釋放。

綜合格斗·沙依蘭

圖片來自沙依蘭個人微博

作為中國新生代綜合格斗代表選手，沙依蘭是現階段乃至未來數年里，UFC賽場上最值得關注的中國拳手之一。不斷積累的賽場影響力加持下，這位哈薩克族的“格斗圖騰”，正在走出小眾社群，進入綜合格斗和中國體育商業的“主舞臺”。隨著綜合格斗運動消費和觀賽市場的快速升溫，沙依蘭正在成為值得品牌方重點評估的綜合格斗類優質運動代言資源。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

2024年第四季度開始，禹唐體育將對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營銷資源推介與案例分享》直播專場，從品牌營銷的角度解析2025年哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會三大賽的“打開方式”，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育的動態更新，并與我們詳細溝通。