進入到后疫情時代，全球體育產業重新回到快速增長的軌道。我國體育產業也呈現出蓬勃發展的態勢?！度窠∩碛媱潱?021-2025年）》和《“十四五”體育發展規劃》等政策的落地為市場奠定了基調；全民參與體育的熱情高漲，2025年中國體育產業總規模達到五萬億的目標成果也將進入驗收階段。

8月27日，《邁向體育強國之路——習近平關于體育重要論述的時代價值與世界啟示》正式對外發布，釋放了體育產業的發展方向。2025年將是中國體育產業發展的“分水嶺”，體育產業也將迎來最關鍵的發展機遇。未來的中國體育產業將呈現“三駕馬車”并駕齊驅的“三位一體”發展新格局——群眾體育打造根基，競技體育發揮引領和帶動作用，體育產業成為國民經濟新力量。新時代，中國的體育強國建設被賦予了更多內涵，體育也被賦予新的意義，這些都將在市場中反映出來。

此外，如今體育產業各個領域的參與者都要面對宏觀經濟市場和產業轉型帶來的雙重挑戰。對于中國體育產業和營銷行業的核心利益相關者而言，探索新思路、新方向和新業態是必須要面對的課題。

從宏觀來看，頂級體育賽事的國內落地持續拉升體育產業熱度；自主賽事IP以及大眾參與型賽事市場將進一步受益于經濟恢復以及民眾需求增長，這些都將為企業品牌提供更廣泛的營銷選擇空間。全球范圍內的頂級體育IP價值依然受到廣泛認可，對于致力于開發海外新市場的國內頭部企業而言，投資體育營銷依然是最主流的方式。另外，隨著體育產業繼續向數字化滲透、流媒體提供商帶來更多創新動力，體育版權所有者、運動隊和運動員將擁有更多機會與他們的粉絲進行深入聯系。這也將為品牌體育營銷創造更多新的可能。

在這樣的市場背景下，今年10月17日-18日，禹唐體育將召開“禹唐體育營銷大會”，把脈全球體育營銷行業動向，洞悉市場新機遇。本屆大會以“本土化·全球化”為主題，這一主題旨在聚焦當下處于關鍵時間節點的體育產業，引導利益相關者理清產業格局，發現新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產業的深度洞察，力求為體育產業注入價值驅動力。

本屆禹唐體育營銷大會設置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發布和2025體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“本土化·全球化”這一大會主題，從全球趨勢、體育與城市、體育IP運營、品牌營銷、數字營銷等多維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

一、國際專家解構全球體育營銷新趨勢和新市場格局

在當下的體育營銷市場，創新、體驗、責任等關鍵詞有著足以影響質變的作用，它們依然決定著體育營銷的整體航向。科技的快速發展改變了粉絲和潛在客戶消費體育內容的方式，但也帶來了挑戰。對于體育營銷主體而言，如何在以粉絲為中心的營銷倡議與商業利益之間取得平衡至關重要。這就需要創新的戰略，其最重要的前提就是緊隨不斷變化的體育營銷趨勢。

在體育資產的供給側層面，女子體育、電子競技的價值還在繼續提升，而在數字社交媒體的加持下，體育影響者也將繼續成為提升粉絲粘性和體驗感有效武器。在營銷理念的發展和升級層面，科技化、智能化、年輕化、體驗化已經成為品牌營銷的新關注點。此外，企業價值觀也成為了普遍意義的營銷輸出窗口，一定程度上改變了體育營銷的傳統定義。

科技滲透和價值觀融入正逐漸重塑體育IP方和營銷品牌方的參與方式，它們必須適應新的數字平臺和粉絲參與方法。體育內容的碎片化和渠道的多樣化讓品牌出圈成為一項挑戰，這就要求參與主體要根據市場趨勢和自身特點來制定更能產生影響力的決策。

社會背景和人口結構的變化以及科技進步的賦能都將體育營銷逐步推向精細化、個性化和專業化的軌道。體育營銷品牌要做的就是，不斷提升粉絲和客戶在體育場景下的品牌體驗，同時又能有機地推動自己的業務增長戰略和品牌長遠價值積累。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐會邀請國際知名體育營銷專家解構全球體育營銷新趨勢和新市場格局。

二、體育與城市——體育IP、體育消費如何為城市賦能

體育賽事已經成為城市品牌推廣的一扇窗口。以賽營城，讓城市服務賽事需要，讓賽事助力城市發展，也已經成為國內很多城市的戰略路線。成都大運會期間，成都住宿業、餐飲業銷售收入分別增長57%、42.3%；在“村BA”等賽事帶動下，2023年貴州臺江旅游綜合收入達84.64億元。體育賽事對區域經濟的帶動作用是多維度的，這也為城市發展創造了新的空間。

今年，國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯合印發《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，要求著力擴大國內需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，并結合“消費促進年”活動，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力。

可以明確的是，政府、協會和地方體育局將進一步主導賽事產品的開發和民眾體育消費。大力促進體育產業的穩步發展已經成為各地方經濟發展模式中的關鍵一環。體育產業既能帶動周邊產業增長，同時與民生息息相關。未來幾年，體育產業將成為國內城市轉型，跨產業融合的原動力。體育消費活力也會成為全國經濟發展考量的關鍵指標。

國家層面的一系列政策為拉動群眾體育消費、深入貫徹全面健身戰略以及發展體育新業態奠定了基礎。隨著各地體育公園、體育場館等基礎設施的不斷完善，輔以數字化、智能化的加持，再加上新型賽事產品的補充融合，國內民眾在健康消費、體育體驗消費上的支出將顯著增加，這將從整體拉動體育產業的價值水平，進而讓體育營銷市場活力持續被激活。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐將組織深入探討體育與城市的關系，并闡述體育IP、體育消費如何賦能城市的話題。

三、賽事IP創新運營的發展方向

隨著運動健身的需求不斷增加，體育愛好者追求更加豐富的消費體驗，要在體育業態創新，發展新興體育項目等方面下功夫，打造新穎多樣的體育消費場景和業態，助力經濟社會發展，不斷滿足人民美好生活需要。在這樣的背景下，大眾體育市場將成為一個營銷金礦，同時也將成為主要企業體育營銷的重要選項之一。

禹唐體育促成明治SAVAS與斯巴達勇士賽合作

此外，大眾參與的體育IP類型也將越發多元化，除了傳統的路跑、騎行，戶外、越野、人寵互動、家庭親子等也將成為新的選擇，形式上的不拘一格、強調參與和體驗以及受眾圈層的擴大都能對企業品牌方產生極大的吸引力。

如今國內自主賽事IP和大眾參與型賽事的商業價值已經逐漸顯現出來，甚至成為國際知名企業開發國內市場的重要輔助工具。這些資產能夠讓企業更精準地接觸和服務目標客戶，奠定更好的市場基礎。不過禹唐想要提醒的是，資源方向選擇只是第一步，在內容、渠道和粉絲體驗上集體發力，這是產生創造性解決方案，形成差異化競爭的重要途徑。

歷經多年深耕，斯巴達勇士賽、斯巴達勇士賽兒童賽、杭州女子半程馬拉松等國內自主IP和大眾參與型賽事已經積累了豐富的辦賽經驗，同時不斷提升了IP價值。此外，家庭、戶外、休閑等類型的賽事也迎來了發展契機。從整體上看，國內的體育賽事市場仍然處在成長期，如何通過創新運營，進而建立可持續的盈利模式，依然是首要任務。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐會邀請相關賽事方暢談未來市場前景和發展方向。

四、企業如何借體育營銷發力海外市場

體育營銷一直是中國企業開拓海外市場的重要武器，世界杯、歐洲杯這樣的頂級大賽總能看到眾多中國企業的身影。2024年是后疫情時代的首個體育大年，歐洲杯、美洲杯和奧運會都在這個夏天上演，這也成為國內頭部企業的營銷盛宴。對于這些企業而言，他們的市場競爭已經來到下半場，全球化成為一種必然選擇，這就使得提升技術實力和品牌力成為一種必然需求。

圖片由海信提供

海信、蒙牛、vivo等代表性企業已經成為國內長期深耕大賽營銷的佼佼者，這也是他們的核心營銷策略在保持投資的可持續性之外，渠道創新、技術和理念創新也是其當下的主要關注點。當然，除了世界大賽，海外的頭部體育組織和頂級IP也是國內企業的重要投資標的，百歲山、比亞迪等一直在該領域持續加碼。

如今科技、全球化和社會責任正在引領全球的營銷航向，對于中國企業而言，只有不斷思考、堅持和創新，才有可能積累具有實際價值的市場影響力。雖然體育營銷的熱度持續攀升，但是很多國內企業在認知上的誤區和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業做更多的實踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

在過去20年里，品牌出海一直是主流。隨著市場的不斷成熟，中國企業已經將戰略重心從產品銷售轉向品牌建設。他們已經在意識上發生了轉變，認識到品牌建設的投入不僅僅是為了短期回報，更重要的是塑造品牌形象，這需要長期的投入和潛心經營。借體育營銷開拓海外市場依然是當下流行的話題，而如何保持前瞻性和創新性是重中之重。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐會邀請相關品牌方分享它們的策略和市場洞察。

五、數字化和人工智能引領體育營銷變革

如今體育組織、俱樂部以及場館都在追趕科技創新的新時代，并將粉絲體驗置于核心位置，而這些工作的成果最終都能在商業化能力上顯現出來。隨著科技公司投資體育的趨勢日漸深入，整個產業鏈的各個部分都將看到全新的變化，體育IP的資產結構將更加系統化、整體化，從而帶動隱藏價值的釋放。

體育產業的數字化轉型正在向深水區邁進，粉絲消費體育的方式在變，企業激活贊助的方式在變，這勢必會讓體育營銷在理念和方法上向個性化、數據化和體驗價值化方向發展。在年輕體育迷成為市場消費主體的情況下，市場的整體需求日益分化，這就要求營銷品牌摒棄傳統的經營理念，明確投資、需求和策略上的統一，衡量渠道和資產的有效性，并且提高效率和執行力。

此外，人工智能在體育領域的應用也是一個產業熱點。剛剛結束的巴黎奧運會已經印證了這一點，但這也只是開端。人工智能是一種社會趨勢，這已經深切影響到企業的營銷戰略布局。數字體驗平臺提供商Optimizely的研究表明，營銷品牌正在利用人工智能改善數字體驗。根據IBM公司的一項全球調查，隨著年輕體育迷越來越多地轉向數字平臺獲取體育內容，他們更有可能青睞人工智能增強功能。

人工智能在體育領域的崛起是一場革命，它改變了從球員表現到球迷參與的方方面面。這一時代的特點是人工智能取得了突破性進展，有望重新定義傳統模式。人工智能與體育的融合將為粉絲參與開辟了一個嶄新的時代。社交互動、技術整合、科技體驗吸引著年輕一代體育粉絲，也改變了傳統的體育消費方式，這些也都賦予體育資產新的商業價值和社會價值。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐體育將邀請相關領域的權威人士探討數字營銷和人工智能的相關話題。

把握2025年體育營銷方向

作為體育產業“十四五”收官大年，2025年依然有值得關注的體育大賽。2月份，亞洲最頂級的冬季綜合性運動會——亞洲冬季運動會將在哈爾濱舉辦；8月份，世界運動會將在成都舉辦，這是非奧項目最高水平的國際綜合性運動會；11月份，粵港澳大灣區全運會將拉開帷幕，這是這項國內最高水平綜合性體育大賽首次由粵港澳三地聯辦，意義非凡。

在國內的體育營銷市場，大眾參與類賽事IP日益發展壯大，日漸成為體育與城市深度融合，人民群眾體驗全新生活方式的助推器。像斯巴達勇士賽、斯巴達勇士兒童賽、KISSRUN甜蜜跑女子半程馬拉松等賽事將乘勢釋放更大的商業價值。

在未來的體育營銷市場，以年輕人為主要受眾用戶的體育IP勢必爆發更大的商業能量，其中尤以街舞、滑板、電子競技的發展值得重點關注。2025年，中國滑板街頭巡回賽、KOD世界街舞大賽（北京）、電子競技-星途聯賽等賽事應該被更多企業看到其商業價值。

在企業日常的體育營銷戰略體系中，與運動員合作應該成為一個基本盤。激活的靈活性、互動的真實性以及高性價比能讓企業的投資事半功倍。當然，品牌在選擇運動員合作伙伴時要找到契合點，并積極發掘運動員背后獨特的閃光點。2025年，乒乓球大滿貫樊振東、籃球運動員韓旭、張寧、徐京坤船長和中國夢之隊都是企業值得關注的運動員代言資源。

在即將舉辦的2024禹唐體育營銷大會上，禹唐體育將對2025年的重點體育營銷項目資源進行推介，如有企業方想了解項目詳情，或者探索2025年新的體育營銷機會，可聯系禹唐體育詳細垂詢。

關注禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。大會針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和專家資源，建設體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，最終打造中國體育營銷風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2024年禹唐體育營銷大會以“本土化·全球化”為主題，將在10月17日-18日正式舉行。大會共分為禹唐論壇、體育營銷年度評選、年度成果發布和2025體育營銷項目推介會四個環節。其中禹唐論壇、體育營銷年度評選和年度成果發布將于10月17日舉行，2025體育營銷項目推介會將于10月18日在線上舉行。

有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，并將相關內容發送至info@www.126cs.com。

2024禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，并將相關內容發送至郵箱info@www.126cs.com。

2025禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。