歐洲杯作為全球關注度最高的體育賽事之一，自然成為眾多品牌爭奪的重要營銷戰場。在剛剛結束的2024歐洲杯中，中國企業無疑成為市場的關注焦點。本屆歐洲杯的13個全球官方贊助商中有5個來自中國——海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo和速賣通，彰顯了中國品牌在國際體育領域日益增長的投資和影響力。要知道，早在2016年歐洲杯，海信還是唯一來自中國的贊助商。

八年時間，中國企業積極開拓歐美海外市場，不斷積累“中國制造”的全球影響力，歐洲杯這樣的大賽營銷功不可沒。在海信等企業的引領下，這一趨勢依然在發展。越來越多的中國品牌依靠體育營銷來提升品牌的海外市場份額和受眾認知度。

正如歐足聯營銷總監蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）所言，“中國品牌在中國這個巨大的市場上已經建立了非常牢固的基礎，它們正在尋求走出國門、拓展新的受眾和市場的機會。”

從歐洲杯營銷看中國企業體育營銷思維升級

市場不會說謊。最直觀地，贊助歐洲杯為這些企業帶來了實打實的收益。從2016年到2023年，海信的海外收入從234億元躍升至858億元，海外銷售占比從23%提升至43%。還有數據顯示，海信在首次贊助歐洲杯的當年，全球知名度就提高了6%；在隨后的八年中，海信的海外品牌認知度從37%躍升至54%，并連續七年躋身中國十大全球品牌。

速賣通今年3月份正式成為2024歐洲杯官方合作伙伴。數據顯示，5月份速賣通的足球產品銷售量同比增長高達80%，從菜鳥倉庫發往歐洲的包裹數量比去年同期增長超過300%。更值得一提的是比亞迪這個新的闖入者，他取代的是大眾汽車的位置，同樣刷新了歐洲杯歷史上的多項紀錄，包括首次與新能源汽車品牌合作、首次與中國汽車品牌合作等。

中國企業深度參與世界級體育賽事，一方面彰顯了自身的全球影響力，另一方面也創造了更多商機。他們也明白，借助歐洲杯這一平臺“出海”歐洲市場，為他們躋身世界級企業之列夯實了基礎。

可以說，隨著“中國制造”品牌力的日趨壯大，中國出海企業的心態和思維方式已經發生了本質的改變。一方面，這離不開中國經濟和科技實力的強大背書，另外，企業也在積極思考與時俱進、創新的贊助激活方式。

除了直接的品牌推廣，中國企業在本屆歐洲杯都打起了科技牌。海信成為本屆歐洲杯的官方VAR屏幕供應商，在保證比賽準確性和公正性的同時，也映射了自身品牌的可靠性和責任感；比亞迪用新能源助力歐足聯“綠色歐洲杯”的美好愿景；Alipay+則為歐洲杯帶來消費方式的歷史性變革。

在7月30日進行的《2024歐洲杯營銷總結回顧和案例分享直播專場》中，禹唐將邀請中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄教授和央視市場研究（CTR）媒介智訊副總經理楊友才共同探討“從歐洲杯營銷看中國企業體育營銷思維升級”這一話題。在這一板塊，我們將具體分析中國企業在本屆歐洲杯上的營銷亮點、中國企業贊助歐洲杯的底層邏輯以及主要代表性企業在創新激活和思維升級上所作的努力等議題。

從歐洲杯營銷看品牌的大賽營銷該如何做

體育營銷固然強大，但也講求方式方法。沒有發展的眼光和對趨勢的深入洞察，盲目的投資對于企業可能也只是一場空虛的狂歡。贊助賽事只是企業的一塊敲門磚，緊隨時代的腳步，做正確的事，這與企業的成功同樣密切相關。

伴隨著經濟全球化和科技的發展，品牌與體育大賽的合作方式也在不斷推陳出新。為了在未來的體育營銷中取得成功，品牌需要制定一個明確的戰略，使其與整體營銷目標保持一致，并與目標受眾產生共鳴。

體育產業的數字化轉型正在向深水區邁進，粉絲消費體育的方式在變，企業激活贊助的方式在變，這勢必會讓體育營銷在理念和方法上向個性化、數據化、人工智能化和體驗價值化方向發展。在本屆歐洲杯上，中國企業在營銷策略的運用以及創新激活方面都交出了不錯的成績單，成為了歐洲杯營銷企業的標桿。

在大賽營銷的語境下，企業不僅要有品牌視野，還要有戰略高度。結合本屆歐洲杯幾家中國企業的表現，我們能夠感知到，無論海信、比亞迪，還是支付寶、vivo，他們都希望通過贊助拓展銷售渠道，凸顯中國在一些新興和戰略性前瞻領域的技術優勢。這一方面拓寬了企業的思維廣度，還讓他們更能夠接近市場，讓營銷有的放矢。

從宏觀來看，擁抱數字化轉型、個性化、數據分析、人工智能、可持續性可以幫助體育營銷品牌在不斷變化的環境中保持相關性。通過有效地利用這些趨勢，營銷品牌可以吸引粉絲，培養忠誠度，并在一個聯系日益緊密、競爭日益激烈的世界中增加收益。

在本場直播中，兩位嘉賓還將剖析“從歐洲杯營銷看品牌的大賽營銷該如何做”這一話題。在該板塊，我們將具體闡述企業大賽營銷戰略制定、企業大賽營銷的取勝之匙和思想誤區以及企業大賽營銷的效果評估和經驗沉淀等議題。

報名參與直播

為了全面復盤歐洲杯營銷的整體趨勢，以及深入洞察中國企業在全球體育營銷市場的戰略發展和思維升級，7月30日14:00，禹唐體育商學院將以線上直播的形式舉辦《2024歐洲杯營銷總結回顧和案例分享直播專場》。本場直播一方面將邀請業內專家對本屆歐洲杯營銷進行整體回顧和剖析，另一方面將通過具體案例分析展示部分企業的歐洲杯營銷亮點，為行業提供借鑒。

本次直播專場僅對受邀用戶開放，有意向者可以掃描二維碼報名參加，禹唐屆時將向報名用戶發送邀請函。禹唐體育后續將持續釋放本場直播的更多詳細信息，敬請關注。

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禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

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