禹唐體育注：

2020歐洲杯進入到最關鍵的階段，意大利已經率先闖進決賽，靜候英格蘭與丹麥之間的勝者。作為疫情后第一個全球范圍內恢復的大型賽事，本屆歐洲杯備受矚目，人們也對這項賽事給予了很高的期待，賽事收視率和話題討論度就是最好的證明。

根據ESPN和ABC的數據，本屆歐洲杯小組賽的平均觀眾人數為86.9萬人，較2016年歐洲杯的77.07萬人增加了23%。值得一提的是，排名收視率前五小組賽的觀眾人數比2016歐洲杯任何一場小組賽都多。這也從側面反映出，歐洲杯激發(fā)了廣大球迷壓抑許久的足球熱情，而且在現場觀賽受限的情況下，通過直播關注歐洲杯成為了更廣泛的選擇。

本屆歐洲杯不僅是一場球迷的狂歡，更是一場體育新消費的盛宴。餓了么發(fā)布的數據顯示，歐洲杯小組賽開賽以來，餓了么凌晨外賣訂單量增長顯著，其中，奶茶、小龍蝦和燒烤等熱門看球美食訂單增長均在1倍及以上。此外，借助這場歷史上最數字化的歐洲杯，賽事贊助商也都在充分利用每一個經典的數字時刻來推廣品牌，讓消費者從多維度了解其產品和理念。

這是海信連續(xù)第二屆贊助歐洲杯。為了慶祝這場足球盛宴，海信推出了歐洲杯60周年定制款電視U7G-Pro，它不僅為球迷創(chuàng)造了更為個性化、沉浸式的觀賽體驗，也讓世界再一次看到了中國電視以及數字、顯示技術的強大能量。在技術、服務、經驗和體驗的綜合作用下，海信產品已經成為一個被全球消費者信賴的標簽。

從“中國領先”到“世界第一”，海信引領電視消費新時代

進入到淘汰賽階段，海信在場邊圍擋廣告牌上喊出“激光電視，世界第一”的口號，這既是海信營銷理念的升級，也是企業(yè)經過數屆足球大賽營銷的厚積薄發(fā)。海信與世界足球的攜手共進也恰恰突顯出我國激光顯示技術的高速發(fā)展，從2018世界杯的“中國領先”到2020歐洲杯的“世界第一”，足球大賽營銷不僅為海信架設了市場通道，還讓世界見證了海信引領激光電視產業(yè)的豪情與底氣。

在海信推廣激光技術的歷史進程中，體育營銷一直扮演著極其重要的角色，而體育賽場的很多經典時刻也見證了海信在激光電視產業(yè)摸索中的很多關鍵時間節(jié)點。如今，體育營銷已經成為海信業(yè)務發(fā)展、開拓市場的核心武器之一。

海信從2007年從零開始布局激光顯示領域，當時所有技術都要靠自己摸索，歷時整整七年，海信推出了全球首臺100英寸激光電視，實現了 “從0到1”的重大突破。2016年，海信成為歐洲杯官方贊助商，在開啟全面體育營銷這扇大門的同時，也帶領著激光電視產業(yè)走向了高質量、國際化的發(fā)展之路。根據奧維云網統(tǒng)計，2015年-2020年，在中國市場，激光電視的復合增長率高達213.8%。

如果說2016歐洲杯是海信叩響全球激光電視市場的一塊敲門磚，那么2018年俄羅斯世界杯就是海信代表整個行業(yè)為全球消費者所做的階段性成果匯報。在那屆賽事上，海信喊出了“激光電視，中國領先”的標語，同時第一次讓激光電視成為市場上的暢銷單品冠軍，這也使其在60年中國電視史上留下了輝煌的印記。

從“中國領先”到“世界第一”，海信又用了三年。巧合的是，正因為歐洲杯延期一年舉辦，讓海信又可以在歐洲杯賽場上展示自己霸氣的宣言。這個“第一”不僅代表了海信，更代表了中國的激光電視產業(yè)。可以說海信一直堅持踐行自己的企業(yè)責任，將激光電視從一個產品做到了一個產業(yè)，也從一個企業(yè)影響到了一個行業(yè)。

這個第一包含了多層涵義。除了海信領先其他激光電視品牌的市場份額以及我國激光電視已達世界第一的產業(yè)規(guī)模，在專利數量、產品質量、用戶口碑以及標準布局上，海信也都做到了世界第一。最重要地，將激光顯示技術定義為電視技術，中國企業(yè)也做到了首創(chuàng)，這開創(chuàng)了電視顯示技術的品類和行業(yè)集群效應，讓世界電視產業(yè)進入到一個消費新時代。

體育消費趨于多元化，海信借機開拓新市場

根據以往的經驗，一屆體育大賽往往會引領一個具有劃時代意義的消費風潮，在海信的營銷努力下，本屆歐洲杯則有望將激光電視推廣到新的風口。在這個過程中，球迷無疑最具有發(fā)言權，而市場則會給出最切實的證明。

無論是C羅打進標志性進球，還是姆巴佩用速度挑戰(zhàn)對手后防線，抑或是賽場上出現動人溫情的瞬間，球迷們都能以驚人的高質量捕捉到細節(jié)。海信激光電視已經成為歐洲杯觀賽的完美選擇，這項開創(chuàng)性的激光顯示技術將觀看體驗完全提升到全新水平，而且還具有亮度高、方向性好、單色性好這三大特點，極大減輕了球迷的視覺壓力。

隨著人們生活質量的不斷提高，輕薄、大屏已經成為家庭電視的主流趨勢，產品的大規(guī)模升級也是市場的主旋律。向更深處挖掘，其實這更代表了電視從純粹的娛樂屬性向多元化屬性的徹底改變。海信聚好看發(fā)布的《2020歐洲杯大屏球迷觀賽報告》顯示，2020歐洲杯小組賽期間，大屏日均觀賽量是俄羅斯世界杯的2.4倍。除了觀看比賽直播，海信還在智能、交互等細分領域進行創(chuàng)新，線上競猜、人性化AI服務和海量獨家內容為千萬球迷呈現出了異彩紛呈的“屏上歐洲杯”。

當然，隨著全球顯示技術產業(yè)在智能化、大屏化的發(fā)展越來越激烈，其市場競爭也會更加殘酷。誰能率先在未來技術領域搶占先機，誰也就能在市場中占據更有利的位置。在液晶顯示器（LCD）這條賽道上，中國已經能夠占到總產業(yè)份額半壁江山，但是整個行業(yè)已經開始聚焦如何搶占顯示技術的新增長曲線。而在這一關鍵課題領域，中國一改過去追趕者的角色，開始成為領航者。

在新一輪信息技術快速進步和產業(yè)加快變革的大背景下，新型顯示產業(yè)作為國民經濟和社會發(fā)展戰(zhàn)略性、基礎性和先導性產業(yè)的特征更加明顯。海信作為行業(yè)領導者，深知掌握核心技術的必要性，而為了為徹底擺脫受制于人的局面，海信提前布局激光電視，重新定義彩電游戲規(guī)則。

在“對抗”海外先進技術上，海信一直有自己的執(zhí)念，它不想一直做追趕者，而是要做領軍者。在激光電視這個領域，海信找準時機，跑在了日韓企業(yè)的前面，這也奠定了中國在激光顯示技術這一賽道上的身位優(yōu)勢。

作為唯一一家連續(xù)贊助兩屆歐洲杯的國內企業(yè)，海信既為球迷提供了高質量的觀賽平臺，還首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現品牌和銷量的雙豐收。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長143.1%，海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國市場（英法德意西），海信U7及U8系列累計銷售額同比增長205.4%。

海信以堅實的體育營銷戰(zhàn)略為路徑，讓激光電視走向更廣闊的國際市場，并且逐漸形成一股新的家庭電視消費潮流。從2018年開始，海信激光電視已經進入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點市場。尤其是2020年6月份以來呈現快速增長態(tài)勢，截止2020年底累計銷量同比增長326%。今年1-5月，海信激光電視再次迎來高速增長，海外銷量同比漲幅超10倍。

不過這樣的成果并不是終點。以七年為一個階段，2007年至2014年是激光電視的啟蒙階段，2014年到2021年是激光電視的高速成長階段，下一個新的七年，激光電視將開啟全球普及的新階段。這也是海信繼續(xù)深度布局體育營銷的落腳點，也就是推動激光電視在更多海外市場的消費潮流。

用體育營銷展現全球話語權，“品”“銷”兩手都要硬

要想讓一家企業(yè)乃至一個產業(yè)長盛不衰，對于核心技術的掌握是至關重要的。中國是電視和顯示器產品消費大國，海信作為行業(yè)領導者，一直堅持技術先行的發(fā)展戰(zhàn)略，同時帶動了中國相關產業(yè)在全球市場的話語權。

體育營銷的戰(zhàn)場則一直是海信展現這種話語權最重要的平臺。可以說，體育營銷已經融入到海信的品牌血液中。在此次歐洲杯賽場上馳騁的“中國隊”里，海信無疑是最特殊的那一個：它是56年來首個贊助歐洲杯的中國企業(yè)，也是唯一一個連續(xù)贊助2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯三屆世界頂級體育賽事的中國企業(yè)。

不久前，海信還確定成為卡塔爾世界杯官方贊助商，繼續(xù)強化自己的足球營銷戰(zhàn)略。海信集團首席執(zhí)行官賈少謙表示:“對世界級體育賽事的持續(xù)投資代表了海信成為全球品牌的決心。這有助于海信與全球消費者建立更牢固的關系，并加速公司的全球化進程。這也為海信與世界上最具創(chuàng)新性和領先的品牌競爭，并成為全球一流品牌創(chuàng)造了堅實的基礎。”

在不斷積累的經驗加持下，歐洲杯這一超級品牌IP資源已經成為海信在全球消費電子行業(yè)一張獨有的“王牌”。在過去的兩三個月，借助歐洲杯的契機，海信所有海外機構紛紛投身歐洲杯營銷大戰(zhàn)，與渠道、與客戶共同打造了上千場營銷盛宴，從電商到傳統(tǒng)家電連鎖渠道，從數字營銷到終端推廣，制造了巨大的營銷聲浪。

海信始終堅持要到離消費者最近的地方去，既要通過品牌資產增值扎根目標市場，也要謀求中長期持續(xù)健康發(fā)展的增長策略。此外，順應大屏觀賽的消費趨勢，海信也通過人工智能、大數據等科技工具來提升粉絲體驗，通過打造內容+平臺+工具+體驗這個歐洲杯消費閉環(huán)，海信可以在多個維度取得佳績。

海信在歐洲杯營銷策略中所真正關心的，也絕不僅僅是那些看得見的營銷數字，而是海外市場對海信品牌的全面認知。喊出“激光電視，世界第一”，海信絕不是為了炒噱頭，而是真的以技術為驅動，以市場為導向，以用戶為核心，一步一個腳印地趟出了一片新藍海。海信激光電視不僅提升了中國品牌的國際形象，還收獲了市場消費主體極高的滿意度評價。

我們在比賽直播中看到的海信品牌曝光只是其營銷的第一步，在這背后，是海信品牌、人才、研發(fā)、制造和管理全方位國際化。這也成為海信獨一無二的優(yōu)勢。在海信品牌逐漸被世界認可的同時，激光電視產業(yè)也被不斷帶到了新的高度。

結語

以技術創(chuàng)新為根基，用體育營銷展示中國企業(yè)的風貌，并以此帶動歐洲、美國、中東等重要海外市場的壯大，海信讓激光電視從小眾走向大眾，也讓世界對“中國制造”和“中國智造”都有了新的理解。

隨著5G的商業(yè)化日益普及，4K和8K超高清在消費層級的應用更加廣泛，激光顯示技術顯然還有更大的發(fā)展空間。而在國際化戰(zhàn)略上已經有深度布局的海信用體育營銷摸索出一條穩(wěn)健而且領先于行業(yè)的道路，它不僅讓海信品牌影響力和行業(yè)口碑穩(wěn)步攀升，還成為更多國內企業(yè)“出海”借鑒典范。

注：海信相關圖片均經授權使用