據(jù)電競(jìng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，2016年，全球電競(jìng)總收入高達(dá)4.93億美元，預(yù)計(jì)到2019年將提升37%，上漲到11億美元。可以說，電子競(jìng)技已經(jīng)成為當(dāng)下最火爆的體育主題之一，這也吸引到各路投資者和贊助商，紛紛將電競(jìng)視為下一個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值凸顯，也必然使得品牌商施展拳腳，將其視為最佳的營銷場(chǎng)景之一。我們就利用這個(gè)專題，帶大家看看電競(jìng)營銷為什么被看好？電競(jìng)營銷又有哪些玩法？
隨著資本的注入和關(guān)注人數(shù)的大幅度提升，由LOL代表的中國電競(jìng)，已經(jīng)迎來春天。
在發(fā)展的過程中，電子競(jìng)技的產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，“生存”目標(biāo)早已實(shí)現(xiàn)，如何均衡、充分發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，是電競(jìng)從業(yè)者當(dāng)下考慮的問題。
前不久，S7半決賽上“RNG不敵SKT無緣決賽”，“RNG全隊(duì)以退役威脅，強(qiáng)行把風(fēng)哥留下”等話題被引爆，讓近年望風(fēng)披靡的電競(jìng)?cè)χ厝紵嵫?/p>
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的金字塔底端越發(fā)穩(wěn)固，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，不過真正建立頂端優(yōu)勢(shì)的還是賽事運(yùn)營方和戰(zhàn)隊(duì)，而這些背后的推手則是資本。
據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，未來五年，與電競(jìng)有關(guān)的各種變現(xiàn)模式都能達(dá)到兩位數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)率，其中廣告和贊助會(huì)成為主力軍，而門票銷售就沒那么顯眼了，這與傳統(tǒng)體育如出一轍。
電子競(jìng)技毫無疑問已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的熱點(diǎn)話題，諸多信號(hào)表明，該領(lǐng)域很可能會(huì)成就一座金礦。
電競(jìng)領(lǐng)域的贊助價(jià)值已經(jīng)越來越凸顯出來，正在并且已經(jīng)成為許多品牌的必?fù)屩亍Ｄ敲矗瑥囊酝墒斓臓I銷項(xiàng)目來看，電競(jìng)贊助可以怎么做呢？
早幾年，電競(jìng)賽事的贊助商領(lǐng)地還是電腦及外設(shè)品牌的天下，現(xiàn)如今，越來越多看似與電競(jìng)關(guān)系甚遠(yuǎn)的品牌也追隨著年輕人的腳步加入了進(jìn)來，歐萊雅男士就是其中之一。
作為騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)部總監(jiān)以及王者榮耀職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟主席，張易加是如何看待以《王者榮耀》為代表的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，尤其是電競(jìng)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀呢？
近日就有消息稱，一家電競(jìng)培訓(xùn)班日趨火爆，開班一年半以來。公開數(shù)據(jù)顯示，這家培訓(xùn)班至少已招收了16000余名學(xué)員。
到2020年，電競(jìng)市場(chǎng)年均增長(zhǎng)將超過15億美元，而這僅僅是保守的估計(jì)。
提起雷蛇，人們總會(huì)想起那些五光十色、設(shè)計(jì)夸張的鼠標(biāo)、鍵盤。「燈廠」是雷蛇的別名，但雷蛇最初的起點(diǎn)，卻是從一只不發(fā)光的鼠標(biāo)開始的。
假如有一天，像中國移動(dòng)，國航這樣的傳統(tǒng)大型企業(yè)愿意投身電競(jìng)，那就說明電子競(jìng)技在中國真正得到肯定了。
網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)我國南北方文化、飲食方面的差異一直是大家津津樂道的話題，其實(shí)在電子競(jìng)技上，我國南北方的差異也不是一般的大哦！
在英雄聯(lián)盟S7賽事半決賽兩支中國隊(duì)伍相繼揮別賽場(chǎng)后，無數(shù)熱血青年與粉絲灑下熱淚，很多人感嘆：“英雄聯(lián)盟是我的青春，如今青春已逝，但還沒看到LPL拿到冠軍。”
國際奧委會(huì)對(duì)于電競(jìng)賽事的認(rèn)可，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)把目光聚集在賽事的成熟化和標(biāo)準(zhǔn)化。一方是資本加持，一方是賽事本身全球化的步伐，兩大推動(dòng)力量正在讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。
在大時(shí)代的背后，一個(gè)又一個(gè)少年投身其中，他們中大部分被淹沒，“幸存”下來的，基本都成為如今中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。
作為電子競(jìng)技領(lǐng)域的世界杯，一個(gè)月以來，S7席卷的浪潮甚至堪比NBA、足球世界杯等體育頂級(jí)賽事。而它的火爆不僅激發(fā)了中國龐大的電競(jìng)受眾，也讓電競(jìng)這塊蛋糕顯得尤為誘人。
11月5日，S7英雄聯(lián)盟全球總決賽在北京鳥巢迎來最終決賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾、媒體、業(yè)內(nèi)人士感嘆的卻都是一句話：“如果能看到一支中國LPL的隊(duì)伍晉級(jí)，那該有多好。”
如果把全球電競(jìng)市場(chǎng)收益作為一個(gè)整體，與2016年全球收益最高的一些區(qū)域性體育聯(lián)賽作對(duì)比：2016年的全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收益，相當(dāng)于2016年中超全賽季收益的兩倍多。
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