據(jù)電競研究機構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，2016年，全球電競總收入高達4.93億美元，預(yù)計到2019年將提升37%，上漲到11億美元。可以說，電子競技已經(jīng)成為當(dāng)下最火爆的體育主題之一，這也吸引到各路投資者和贊助商，紛紛將電競視為下一個產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。電競產(chǎn)業(yè)的價值凸顯，也必然使得品牌商施展拳腳，將其視為最佳的營銷場景之一。我們就利用這個專題，帶大家看看電競營銷為什么被看好？電競營銷又有哪些玩法？
在發(fā)展的過程中，電子競技的產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，“生存”目標早已實現(xiàn)，如何均衡、充分發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，是電競從業(yè)者當(dāng)下考慮的問題。
前不久，S7半決賽上“RNG不敵SKT無緣決賽”，“RNG全隊以退役威脅，強行把風(fēng)哥留下”等話題被引爆，讓近年望風(fēng)披靡的電競?cè)χ厝紵嵫?/p>
電競產(chǎn)業(yè)的金字塔底端越發(fā)穩(wěn)固，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，不過真正建立頂端優(yōu)勢的還是賽事運營方和戰(zhàn)隊，而這些背后的推手則是資本。
據(jù)普華永道預(yù)測，未來五年，與電競有關(guān)的各種變現(xiàn)模式都能達到兩位數(shù)的復(fù)合增長率，其中廣告和贊助會成為主力軍，而門票銷售就沒那么顯眼了，這與傳統(tǒng)體育如出一轍。
電競領(lǐng)域的贊助價值已經(jīng)越來越凸顯出來，正在并且已經(jīng)成為許多品牌的必搶之地。那么，從以往成熟的營銷項目來看，電競贊助可以怎么做呢？
早幾年，電競賽事的贊助商領(lǐng)地還是電腦及外設(shè)品牌的天下，現(xiàn)如今，越來越多看似與電競關(guān)系甚遠的品牌也追隨著年輕人的腳步加入了進來，歐萊雅男士就是其中之一。
作為騰訊互娛移動電競部總監(jiān)以及王者榮耀職業(yè)電競聯(lián)盟主席，張易加是如何看待以《王者榮耀》為代表的電競產(chǎn)業(yè)，尤其是電競營銷的發(fā)展現(xiàn)狀呢？
近日就有消息稱，一家電競培訓(xùn)班日趨火爆，開班一年半以來。公開數(shù)據(jù)顯示，這家培訓(xùn)班至少已招收了16000余名學(xué)員。
提起雷蛇，人們總會想起那些五光十色、設(shè)計夸張的鼠標、鍵盤。「燈廠」是雷蛇的別名，但雷蛇最初的起點，卻是從一只不發(fā)光的鼠標開始的。
在英雄聯(lián)盟S7賽事半決賽兩支中國隊伍相繼揮別賽場后，無數(shù)熱血青年與粉絲灑下熱淚，很多人感嘆：“英雄聯(lián)盟是我的青春，如今青春已逝，但還沒看到LPL拿到冠軍。”
國際奧委會對于電競賽事的認可，進一步促進產(chǎn)業(yè)把目光聚集在賽事的成熟化和標準化。一方是資本加持，一方是賽事本身全球化的步伐，兩大推動力量正在讓電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。
在大時代的背后，一個又一個少年投身其中，他們中大部分被淹沒，“幸存”下來的，基本都成為如今中國電競產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。
作為電子競技領(lǐng)域的世界杯，一個月以來，S7席卷的浪潮甚至堪比NBA、足球世界杯等體育頂級賽事。而它的火爆不僅激發(fā)了中國龐大的電競受眾，也讓電競這塊蛋糕顯得尤為誘人。
11月5日，S7英雄聯(lián)盟全球總決賽在北京鳥巢迎來最終決賽，現(xiàn)場觀眾、媒體、業(yè)內(nèi)人士感嘆的卻都是一句話：“如果能看到一支中國LPL的隊伍晉級，那該有多好。”
如果把全球電競市場收益作為一個整體，與2016年全球收益最高的一些區(qū)域性體育聯(lián)賽作對比：2016年的全球電競產(chǎn)業(yè)收益，相當(dāng)于2016年中超全賽季收益的兩倍多。
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