體育營(yíng)銷的舞臺(tái)上，從不缺少航空公司的身影——各種賽事在世界各地輪番進(jìn)行，追捧的熱潮也傳遍世界各地，而這也正符合航空公司全球運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)。因此，世界各地的航空公司紛紛入局體育營(yíng)銷，以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣其產(chǎn)品和品牌。但必須注意的是，航空公司必須明確自己的品牌定位與訴求，并依此來(lái)尋找適合的體育賽事資源，同時(shí)，體育營(yíng)銷戰(zhàn)略也應(yīng)與公司的整體戰(zhàn)略相匹配，這樣才能最大程度地發(fā)揮體育營(yíng)銷的價(jià)值。
我們無(wú)意深究巴薩決定不再合作的原因，也不打算對(duì)卡塔爾卷入的政治風(fēng)波多加探討，總之雙方的合作或許真的走到了盡頭。但不能否定的是，在贊助巴薩期間，卡塔爾航空確實(shí)貢獻(xiàn)了不少精彩的案例。
在體育營(yíng)銷的世界中，足球固然是一個(gè)熱門領(lǐng)域，但籃球運(yùn)動(dòng)也不遑多讓。今天，就讓我們將視線轉(zhuǎn)向美國(guó)西南航空，看看他們是如何借助NBA來(lái)進(jìn)行體育營(yíng)銷的。
體育營(yíng)銷是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，航司利用體育熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，需要在體育與民航之間找到合理的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化的融合。
業(yè)內(nèi)人士表示，南非世界杯后，南非旅游成了非洲游的熱門目的地，旅游企業(yè)通過(guò)巴西世界杯產(chǎn)品營(yíng)銷，實(shí)際上是為開拓南美洲旅游市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
近三十年來(lái)，海灣地區(qū)航空公司快速成長(zhǎng)，生動(dòng)詮釋了中國(guó)的一句古話：“天時(shí)、地利、人和”當(dāng)是企業(yè)的成功之道。
新西蘭航空在社會(huì)化媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)，一直位居全國(guó)首位，今天就以新西蘭航空（Air New Zealand）為例，供大家感受下新西蘭人在社會(huì)化媒體方面的創(chuàng)新文化。
如今，如何有效地開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的問(wèn)題已經(jīng)擺在了國(guó)內(nèi)航企的面前。那么，我們可以從達(dá)美航空的體育營(yíng)銷當(dāng)中學(xué)到什么？
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