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?隨著新媒體平臺的出現，我們了解體育的方式也發生了巨大變化。2015年被推特收購的流媒體直播應用程序Periscope，就是數字體育圈最流行的社媒平臺之一。?

最新統計數據表明，Periscope僅僅運營前十天，注冊用戶就突破了100萬人，現在每天的活躍用戶將近185萬人。雖然許多球隊和品牌還在探索怎么利用這個平臺，不過，有證據表明，Periscope還可以吸引更多用戶，尤其是年輕群體。因此，它將成為運動品牌和體育版權營銷的重要數字資產。

Periscope本身有許多優勢。雖然這個市場還不飽和，但它促成了與全球用戶的實時互動，為球隊和品牌呈現真實的一面提供了專門平臺。以下列出了球隊和贊助商如何運用Periscope平臺，進行商業交流推廣。

1. 幕后故事

全世界的足球迷都渴望與喜愛的球隊和球星走得更近。在Periscope的幫助下，球隊可以最大限度地通過播放幕后故事，與全球用戶實現親密互動，增加雙方的互動交流。

在這個例子中，巴黎圣日爾曼隊通過Periscope平臺，直播了聯賽前的熱身賽。Periscope存在的意義，不是與賽事轉播的其他大媒體競爭，而是提供一個用戶專享內容的發布平臺。我們不妨想想看，在大賽前觀看Zlatan、Di María和Cavanni備戰，不是很有意思嗎？

2. 新產品直播演示

品牌充分利用Periscope的有效方式之一，就是制作新產品直播視頻。這對耐克、阿迪達斯和彪馬等運動品牌尤其適用。它們常常會發布新產品，邀請許多品牌大使做代言。通過發布直播小視頻，可以讓潛在客戶實時獲取相關的產品信息。

在這個例子中，我們看到，阿迪達斯邀請梅西在Periscope展示了新產品，同時又讓全世界的球迷欣賞了他日常的訓練技巧。這樣一來，不僅可以用更自然的方式向用戶呈現新產品，還能讓球迷看到超級球星梅西收到新鞋時的第一反應。

3. 球員問答專區

Periscope是贊助商催化合作關系的優質平臺。其中一個做法，就是設置球員問答專區，讓贊助權益相關的球員參與其中。這樣，粉絲就可以詢問偶像個人問題和專業問題，提升雙方的互動交流。

最好的例證之一，就是“雪佛蘭足球俱樂部”官方賬戶的一次活動。這場活動源于美國汽車品牌雪佛蘭和曼聯的合作。球迷們由此積極參與活動，在世界范圍內形成一個鐵桿球迷社區。雪佛蘭請來曼聯巨星丹尼斯·埃爾文，讓他與球迷在問答專區實現了實時互動。

4. 直播突發新聞

在Periscope上直播突發新聞，是與粉絲互動的另一個有效手段。盡管球隊新聞發布會等重要新聞通常會在電視、YouTube等其他渠道發布。但是，Periscope的不同之處就在于它的互動性。通過直播中的聊天選項，觀眾有機會實現特有的、真實的在線互動交流。

在這段視頻中，我們看到拜仁慕尼黑隊是怎么通過Periscope 直播，在球隊新聞發布會上呈現第一手新聞的。這場直播展示了不同的角度，讓球隊與球迷實現了雙向互動。

Periscope 已經引起了體育行業的關注，主要是因為它對轉播權構成的威脅。但是，事實情況是，這是一個尚未開發的市場。它為提升品牌知名度和促進互動交流提供了許多機會，為體育產業中的球隊和贊助商帶來福音。

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