禹唐體育注：

1月28日，禹唐體育榮幸地邀請英國薩爾福德大學的體育產業和體育贊助教授西蒙·查德威克和中國體育營銷專家劉強教授，為我們講解體育營銷是什么、怎么做體育贊助營銷。西蒙·查德威克教授的主要研究方向之一正是體育贊助和營銷，他講解到底什么是體育贊助營銷、做體育贊助的思路、策略和方法。在此對講座的主要內容做一下回顧。

劉強教授：正本清源、重新定位

體育營銷在中國體育產業的作用越來越重要，但是國內對體育贊助和營銷的理解卻并不完全到位，而且中國體育贊助發展不平衡，和世界發達國家的水平有明顯的差距。因此我們要對體育贊助營銷做界定和反思，思考中國未來的體育營銷之路怎么走。西蒙·查德威克教授今天會做一個正本清源的工作，我們可以重新了解和思考體育贊助怎么做。通過這次講座，希望可以構建我們對體育營銷的理念、策略和方法，重新出發。

西蒙教授：理解體育贊助營銷

什么是體育贊助營銷，體育贊助營銷的益處 

首先，我覺得應該和大家分享一下國際上的贊助市場的情況。2014年大約有553億美元的容量。這個數字來自IEG，雖然美國營銷市場是比較大的，不過可以反映出營銷市場很有規模。在西歐和北美的很多國家，贊助費用的大部分都是花在體育贊助上，在其中一些經濟體里，幾乎60-70%的贊助費用是花在了某種形式的體育贊助上的。通過這些，可以得到的一個重要結論是，體育贊助已經是一種越來越成熟的營銷方式。

可以看一個體育贊助營銷的簡單定義。以前，體育贊助被看做是一種市場交流的工具，用來實現市場營銷的目標。但是體育贊助的角色已經遠遠不止這些，它被用來實現企業目標，一些人還把它定義為商業解決方案。