禹唐體育注：

New Balance計劃發(fā)起其109年歷史上最具規(guī)模的廣告閃電戰(zhàn)，直接針對耐克。此次營銷活動的規(guī)模是以往任何活動規(guī)模的2倍。在7月1日，該公司開啟了第一個全球營銷活動（包括電視廣告）覆蓋美國等70個主要市場。該電視廣告有17名不同體育領(lǐng)域的明星出鏡。其目的是成為一個真正的、涉及多項體育運動的全球體育品牌，并能與耐克相匹敵。與此同時，NIKE也推出了其全新的營銷活動“唯快不破（FindYourFast）”，為其AirZoom系列最輕跑鞋AirZoomElite8造勢。

2015年7月1日，全球知名專業(yè)運動品牌New Balance于波士頓推出了一個代表勇敢無畏精神的全新品牌平臺——Always in Beta。僅隔一天，New Balance又在北京751D-park第一車間以一場盛大的Always in Beta全新品牌溝通平臺發(fā)布會，宣告了品牌發(fā)展新紀(jì)元的到來。作為一家擁有109年歷史底蘊的運動世家，此次New Balance借發(fā)布全新品牌平臺Always in Beta的機會，正式宣布了進軍綜合體育領(lǐng)域。

NB正式進軍綜合體育領(lǐng)域，欲發(fā)現(xiàn)更好的自己

今年年初，New Balance才正式宣布回歸國際足球市場?！罢l贏得足球市場，誰就贏得了整個體育市場，”New Balance亞太區(qū)副總裁Darren Tucker毫不避諱對于足球市場的重視和野心，“根據(jù)市場調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，全球包括中國在內(nèi)，24歲左右喜歡踢球的年輕人正在尋求一些新的興趣和支持點，或者說他們正在尋找一些新的品牌或者產(chǎn)品。我們認(rèn)為New Balance在這方面大有文章可做。雖然我們起步晚，但我們?nèi)匀挥行判暮托坌膶崿F(xiàn)后發(fā)制人。”

顯然，New Balance現(xiàn)在想要的更多。

Darren Tucker在7月2日北京的發(fā)布會上說道：“作為一個百年運動品牌，現(xiàn)在是New Balance重新出發(fā)的時刻了。自2010年來，我們?nèi)虻匿N售額幾乎翻了一番，我們和很多世界級的高水平運動員合作，并打入了全球足球市場?，F(xiàn)在的New Balance更加強大，我們準(zhǔn)備好了迎接新的挑戰(zhàn)，從慢跑向綜合體育領(lǐng)域發(fā)展，并將力爭進入全球三大運動品牌的行列。為了配合全新的市場定位和品牌愿景，今天New Balance發(fā)布這個全球性的新品牌溝通平臺，這就是Always in Beta。希望大家能夠和我們一起，在不斷前進的道路上發(fā)現(xiàn)更好的自己！”

同時，作為此次品牌戰(zhàn)役基石的“Storm-風(fēng)暴”品牌電視廣告也首次亮相，有17名來自田徑、棒球、網(wǎng)球、足球和鐵人三項領(lǐng)域等不同領(lǐng)域的運動員出鏡。影片講述的是，一個渴望突破極限超越自我的女性跑者不斷挖掘自己的潛能，即使遇到了障礙，也不懈努力永不停歇，最終在幾百位職業(yè)和業(yè)余運動員的齊力協(xié)助下，找到了繼續(xù)前進的動力。

通過“Storm-風(fēng)暴”，New Balance想要鼓勵運動員和普通運動愛好者們實現(xiàn)自己的目標(biāo)，然后再次提升目標(biāo)，向更宏大的運動成就新目標(biāo)沖刺。而影片所表達出來的也是New Balance此次品牌戰(zhàn)役的意圖：調(diào)整目標(biāo)，從慢跑向綜合體育領(lǐng)域發(fā)展，最終成為全球Top3的運動品牌。

New Balance全球官網(wǎng)也推出了一項在線“BetaHub”體驗，邀請消費者聆聽New Balance品牌歷史、運動員和產(chǎn)品創(chuàng)新的故事，全方位體驗New Balance品牌的全新平臺。此外，該品牌戰(zhàn)役還包括實體店、數(shù)字和平面廣告環(huán)節(jié)。

此次品牌戰(zhàn)役也在全球范圍內(nèi)重磅推出全新跑步產(chǎn)品：Vazee疾風(fēng)系列跑鞋和Made for Movement專業(yè)運動服裝系列。

科比小威率領(lǐng)速跑戰(zhàn)團，Nike“唯快不破”

為了迎合Air Zoom系列最輕跑鞋Air Zoom Elite8的發(fā)售，Nike特別打造了一段名為Find Your Fast的最新宣傳影片。圍繞“唯快不破”這一主題，邀請到世界上跑得最快的男運動員邁克爾·約翰森、最快的女運動員雪莉-安·弗雷澤-普萊斯、最快的男主角科比·布萊恩特、世界著名魔術(shù)師大衛(wèi)·布萊恩，以及小威廉姆斯、納達爾等拍攝了“就是這么快”系列作品。

該營銷活動還邀請Nike+社區(qū)加入到Nike+跑步俱樂部和Nike+培訓(xùn)俱樂部，因為這兩個App都開展訓(xùn)練項目。Nike+跑步俱樂部教練已經(jīng)開發(fā)了一個為期8周的項目，來幫助大家增加其一公里跑步時間。

耐克全球跑步品牌營銷副總裁Adam Roth說：“耐克一直是一個服務(wù)于運動員的品牌，每個運動員都想跑得更快，但并不是每個人都有合適的工具幫助他們達到這個目的?！?/p>

“我們的唯快不破營銷活動，通過我們的有形產(chǎn)品、數(shù)字App以及實際經(jīng)驗，能為運動員提供跑步和訓(xùn)練所需的所有靈感、創(chuàng)新和支持。整個‘唯快不破’的生態(tài)系統(tǒng)，對我們以及我們所服務(wù)的運動員來說都是行業(yè)的顛覆者?！?/p>

中國田徑領(lǐng)軍人物史冬鵬體驗VAZEE疾風(fēng)系列跑鞋

天下武功，唯快不破，營銷更是如此。New Balance與Nike的營銷活動也都凸顯了這一點?，F(xiàn)在，我們就看New Balance能跑多快，而Nike又能領(lǐng)先多快了。

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