禹唐：

英國的體育產業在過去5年的時間內已經發展成產值200億英鎊的產業，為英國提供了大量的就業崗位。實際上，從經濟活動來看，英國體育產業已經成為排名前15的“活躍”產業。足球作為英國最主流的體育項目，其各方面的收入和經濟效益自不用說，即便是自行車和英式橄欖球這類項目，無論是從贊助、電視曝光還是對區域經濟的貢獻來說， 其在英國的發展都可圈可點。圍繞著這三項運動，英國體育產業已經達到鼎盛時期，抑或只是個開頭？

圍繞著足球、英式橄欖球和自行車運動等體育項目的經濟活動正在全速增長。
在英國，體育產業已經在過去5年的時間內發展為一個200億英鎊的產業，提供了45萬就業崗位，但是專家認為，這只是開始，更多資金正在流向這個快速增長的行業。

像橄欖球世界杯賽 (Rugby World Cup)這樣的世界大賽以及不斷增長的足球產業使體育行業成為英國增長最快的產業之一。

據德勤會計師事務所的體育專家Dan Jones稱，英國對體育觀賽和體育參與的積極性不斷增長，按照該趨勢發展，在未來10年，體育行業的發展速度將繼續超過其他更廣泛的經濟發展的平均速度。“倫敦奧運會的遺產非常驚人，并且會繼續成為英國體育經濟發展的主要動力，”Jones先生說。

牛津經濟研究院估計， 到2017年，該屆奧運會將為總體國內生產總值貢獻165億英鎊。其報告聲稱，在其鼎盛時期，該賽事以及其遺產會為英國創造6.2萬工作機會。

從行業角度來看，體育行業現在排在Top 15主流經濟活動之列，排名內的其他行業還包括通訊、法律服務以及公共事業。此外，在2016年里約奧運會舉辦前，英國國家體彩還提供1.25億英鎊的資金來發展體育行業。而英國政府也已經做出承諾，撥款10億英鎊在同期支持校園體育。

自行車運動行業是奧運會遺產最大的受益行業之一，無論是從運動層面還是從大眾參與層面來講。去年，有數百萬人在約克郡排成排，觀看環法自行車賽——這個世界上最具規模、最具盈利性的自行車比賽，這進一步增加了圍繞該項運動的經濟活動，而之前自行車運動行業被視為是小眾運動，基本沒什么經濟價值。

但是，現在認為自行車運動行業將會為整個經濟貢獻30億英鎊，并為英國2.3萬余人提供就業。該運動項目現在已經開始吸引越來越多的英國贊助商的興趣，贊助商已經開始對該項運動快速增長的粉絲基礎以及電視上對此類賽事（如周末舉行的約克郡自行車賽）曝光數量的增多感興趣。

英國最悠久的國際性自行車賽——環英自行車賽的賽事組織機構Sweetspot的首席執行官Hugh Roberts，在接受《每日電訊報》采訪時說道：“在2004年，我們對環英自行車賽做了改革，但是愿意參與進來的贊助商數量仍然有限。但是現在更多更好的品牌參與到了該項賽事中來，并且還創造了更好的發展勢頭。”

環英自行車賽在吸引更大的贊助商

Roberts先生希望，更好的贊助商能幫助該賽事進入世界精英賽事之列，甚至可以匹敵規模稍遜一個等級的環西班牙自行車賽。

在英國舉辦的這種大規模的國際性自行車賽越來越能引起贊助商的興趣，其最好的例子就是，最近富時100保險集團英杰華集團（Aviva）成為男女兩項自行車賽的冠名商。

“從整體預算上來看，這已經是非常大的投資了，” 英杰華集團的市場運營總監Karen Burrell這樣說道。

據 Roberts先生說，快速消費品行業的品牌現在開始關注英國的自行車賽事，但是該項體育運動仍然面臨著激烈的競爭，以確保能在企業的市場營銷預算中獲得較大的份額。此外，由于興奮劑丑聞不斷出現，自行車運動所面臨的挑戰更加艱巨，該項運動受丑聞影響，形象大損，許多贊助商也退出贊助行列。

“自行車運動在吸引企業贊助方面非常聰明，而天空廣播公司也對該項目的幫助很大，” Jones先生說，“自行車以前只是報童送報時的交通工具，而現在該項運動已經得到贊助商的親睞。”

天空廣播公司在2008年參與到了該項運動中來，向英國場地自行車隊提供100萬英鎊的贊助費用。第二年，時任天空廣播公司董事長的詹姆斯.默多克做出了一個更加宏大的計劃，他決定搞一個品牌車隊，能直接參與自行車賽事，并計劃贏得像環法自行車賽這樣主要的自行車賽事的勝利。

兩年后，他的目標實現了，而Wiggins也成為第一個獲勝的英國人。天空車隊的勝利，以及伴隨著Wiggins和Chris Froome這樣的明星的市場價值的擴大，有效地幫助了該項運動在英國的形象提升，并且聚攏了一些贊助商。盡管該項運動最近取得了一些發展，但還是面臨著一些主流運動在爭奪企業支出方面的競爭。

足球在體育中的地位無可撼動

“足球一定會完勝自行車項目，”Roberts先生說。

英超的財政收入已經達到了非常驚人的規模，足以和美國的主流運動，如NFL和MLB（美國職棒），匹敵。英超各俱樂部的年收入加在一起超過了25億英鎊， 并且可能對更廣泛的經濟所產生的效益最大。

今年年初， 天空廣播公司與英國電信之間的爭奪戰，使足球賽事電視轉播費水漲船高，再次刷新紀錄。最終協議落定，兩家公司共支付51億英鎊對英超賽事進行直播，協議一直到2016年。該協議價在現行協議價上浮70%。而各俱樂部也能投資建設更好的基礎設施，這將為當地帶來更廣泛的經濟效益。

曼城足球俱樂部最近斥資2億英鎊建立了足球學校，旨在幫助球隊發展未來之星，該綜合設施也成為Sport City區域中的一部分。

“足球是英國體育行業中的老大，并且會一直都是，但是在過去10年里最喜人的是，其他的運動項目在吸引企業贊助和投資方面獲得了非常巨大的發展，” Jones先生說。

英式橄欖球為“出場”做好準備

英式橄欖球自該項目完全職業化起就已經改變了，其整體的經濟影響有望借助今年在英格蘭舉辦的橄欖球世界杯而增加。預計全球電視媒體對該項賽事的報道時長會達到2萬小時；預計到2016年，對該賽事的投資能達到3.5億英鎊，其經濟效益會更大。英國咨詢機構EY（安永）的研究顯示，2015橄欖球世界杯將會為英國經濟貢獻近10億英鎊的額外價值，這就足以說明主要賽事對主辦國的經濟價值了。預計該項賽事還會吸引大約46.6萬游客到英國，合計約8.69億英鎊的差旅和住宿支出。

“從經濟影響來說，該賽事真的非常強大，” Jones先生說，“該屆橄欖球世界杯似乎將成為該項運動有史以來最具盈利性的一屆賽事。”

參與體育運動的人數下滑

盡管更多資金流向英國的精英體育項目，但實際的參與人數卻在下滑。Sport England最新的數據顯示，經常參與體育運動的人數在去年跌至1560萬人，減少了12.5萬人，而經常參與體育鍛煉的殘障人士減少了12.17萬人。游泳、田徑、自行車以及足球是首選項目，有大約12%的此類人群注冊成為健身房或者體育俱樂部的會員。

體育學位畢業生增加

此外，體育在教育部門也獲得了快速的發展。更多具備良好資質的大學畢業生積極投身到這個快速發展的行業，這為體育作為一個產業獲得整體發展奠定了堅實的基礎。

從英國各大高校畢業，獲得體育科學學位的人數較10年前增長了三倍多。目前，每年獲得體育科學學位的畢業生在1萬人次左右，并且該數字還在進一步增長，加劇了體育就業競爭。

Prospects公司高等教育情報負責人，Charlie Ball說：“體育科學畢業生在體育和健身以外的行業做的也相當好，特別是進入管理、教育、保健、營銷、銷售以及社區工作，在這些行業，他們應對挑戰的能力以及對挑戰的熱愛特別能派上用場。”

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