圖片來自中國羽毛球公開賽官方微信公眾號

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽SUPER1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續停辦三屆，2023年回歸，并將繼續落戶常州四年。

常州是一座崇尚運動的活力之城，常州市委、市政府始終高度重視體育事業的發展，堅持以人民為中心的發展思想，深入實施全民健身國家戰略，不斷完善體育基礎設施，積極舉辦各級各類體育賽事，全力打造體育賽事名城，努力提升城市體育品牌的影響力。通過中國羽毛球公開賽的舉辦，常州可以更好地加強國際交流和展示常州歷史文化，并吸引更多人參與到羽毛球運動中來。

項目推薦理由：

1、中國羽毛球公開賽是世界羽聯世界巡回賽最高級別分站賽；

2、在新積分系統下，中國羽毛球公開賽積分高于其他SUPER1000級賽事，對明星球員更具吸引力；

3、羽毛球是我國的傳統優勢項目，有著極高的普及度和關注度，羽毛球市場穩定增長；

4、中國羽毛球隊派出強大陣容出戰，話題量大，營銷素材豐富；

5、在數字社交時代，明星球員個人價值顯現，帶動賽事數字傳播力提升；

6、央視在黃金時段重點直播，收視率有保障。

禹唐指數：高

（禹唐指數是禹唐體育對賽事項目的推薦指數，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發現有價值的體育贊助項目。）

圖片來自中國羽毛球公開賽官方微信公眾號

一、核心價值：高營銷價值的頂級羽毛球賽事

2025年中國羽毛球公開賽在比賽時間上做了重大變動，一改往年在9月份比賽，而是將賽期提前到7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，將有更多年輕人親赴賽場觀看比賽，提升賽事熱度和網絡話題度。另外，在賽事進行期間，組委會還將在常州奧體中心戶外廣場組織豐富的體育嘉年華等系列活動。

級別最高的羽毛球世界巡回賽之一。從2018年開始，世界羽聯推行全新賽制的巡回賽體系，將之前的頂級超級賽、超級賽、黃金賽進行整合，推出了全新的世界羽聯巡回賽，包括總決賽在內，分為6檔。除了最高級別的一站總決賽外，巡回賽還有超級1000、750、500、300、100五個級別。其中超級1000賽事只有四站，分別是全英公開賽、印尼公開賽、馬來西亞公開賽以及中國公開賽，總獎金均達到了百萬美元。

新一代國民賽事，高普及度帶動高關注度。根據國家體育總局的《全民體育現狀調查報告》，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。另有研究認為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復合增速。中國羽毛球公開賽連續多屆在常州舉辦，有助于深度開發周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

圖片來自中國羽毛球公開賽官方微信公眾號

國羽本土作戰，話題量大，營銷素材豐富。從往屆賽事來看，中國羽毛球隊對于中國羽毛球公開賽尤為重視，將派出最強陣容出戰。石宇奇、陳雨菲、黃東萍、賈一凡、梁偉鏗、王昶、劉圣書、譚寧等國羽主力不出意外都將參與本站賽事。國內羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。國羽在中國羽毛球公開賽上一向表現穩健，在2024年的賽事中，中國隊在參加的五個單項決賽中最終奪得四個冠軍，創造中國羽毛球公開賽自2018年移師常州以來的最佳戰績。

晚間黃金時段高收視率，極高的投入性價比。對于在國內舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進行報道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內賽事無時差，將進一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯網平臺也會對賽事傳播貢獻力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的投入選擇。

二、合作理念：大賽背書，賦能城市

常州承諾秉持“高效、高標、高質”原則，為廣大運動員提供國際一流的比賽環境和暖心周到的服務保障，全力以赴地做好賽事各項籌備工作。賽事在觀賽體驗提升、視覺打造和城市宣傳方面做了卓有成效的工作，一方面突出常州“新能源之都”的城市形象，同時也讓民眾全方位更直接地體驗頂級羽毛球賽事的魅力。

圖片來自中國羽毛球公開賽官方微信公眾號

在國內舉辦的國際頂級體育賽事一直是體育營銷市場的優質稀缺資源，尤其在今年這個非傳統體育大年，中國羽毛球公開賽和明星球員將為品牌提供強力背書，有助于提升品牌知名度和公信力，彰顯企業實力。中國羽毛球公開賽與食品、飲品、生活、出行、金融、電子等贊助品類有著高度適配性，其線上線下資源將為相關企業的營銷激活提供廣泛的空間。

三、典型營銷案例

1、威克多用服務和粉絲體驗為賽事賦能

早在1999年，VICTOR威克多就贊助過中國羽毛球公開賽。隨后，雙方多年保持密切合作。自從中國羽毛球公開賽升級并落戶常州后，威克多就成為該項賽事的冠名贊助商，并一直延續至今。在威克多的大力支持下，中國羽毛球公開賽的專業性和影響力與日俱增，不光吸引眾多世界羽壇頂級高手參加，賽事服務和觀賽體驗也獲得了各方的一致認可。

圖片來自VICTOR威克多官方微博

在2023年的賽事中，威克多不僅提供了比賽用球和穿線服務，還組織了一系列互動活動，包括球星見面會、球星趣味賽等，讓各地羽毛球粉絲與李梓嘉、安東森、戴資穎等球星近距離接觸，廣受好評。此外，威克多的扭蛋機也為該屆中國羽毛球公開賽球迷嘉年華帶來了新玩法。

2、百歲山借賽事強化品牌認知度

作為中國羽毛球公開賽官方唯一指定飲用水，百歲山為運動員提供了優質用水保障。一般在賽事開始前，百歲山就在社交媒體上頻繁為賽事預熱，推出活動參與活動，提供門票獎品。在比賽現場，百歲山全面負責賽場內外的飲用水供應。

圖片來自百歲山官方微博

贊助中國羽毛球公開賽對于百歲山夯實地方市場有著積極的促進作用。另外，通過比賽的大量轉播鏡頭，百歲山品牌被傳送到世界各地，全球千千萬萬羽毛球愛好者加深了對百歲山品牌的認知，使其與羽毛球這項運動有了天然而緊密的聯系，大大強化了品牌屬性和差異度。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。