禹唐體育注：

過(guò)去一周，國(guó)內(nèi)外的體育營(yíng)銷(xiāo)界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤(pán)點(diǎn)其中的重點(diǎn)案例，并進(jìn)行解讀。

1、樂(lè)事成為2026男足世界杯官方贊助商

樂(lè)事成為2026男足世界杯和2027女足世界杯的官方贊助商，將繼續(xù)履行其與足球迷一起慶祝的承諾。菲多利此前是卡塔爾世界杯的區(qū)域支持商和2023女足世界杯的官方支持商。作為官方贊助商，樂(lè)事將與包括Doritos、Cheetos、Tostitos、Ruffles、Cracker Jack、PopCorners、Quaker和Gamesa在內(nèi)的一系列標(biāo)志性食品品牌一起，通過(guò)獨(dú)家體驗(yàn)、商品、消費(fèi)者激活活動(dòng)等，讓粉絲們比以往任何時(shí)候都更接近比賽。

國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官羅米·蓋（Romy Gai）表示：“菲多利作為國(guó)際足聯(lián)值得信賴(lài)的合作伙伴的成長(zhǎng)非常出色，我們很高興看到這種合作的下一步走向真正的全球。國(guó)際足聯(lián)世界杯和女足世界杯的規(guī)模將比以往任何時(shí)候都要大，而樂(lè)事將成為全世界球迷享受和體驗(yàn)比賽的核心部分?！?/p>

樂(lè)事國(guó)際食品部門(mén)首席消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)官兼首席增長(zhǎng)官簡(jiǎn)·維克利（Jane Wakely）表示：“與國(guó)際足聯(lián)的合作標(biāo)志著我們業(yè)務(wù)和雄心的重要里程碑，將樂(lè)事和我們擴(kuò)展的食品品牌組合更深地融入足球文化。足球是世界上最大的激情點(diǎn)之一，這一歷史性的合作伙伴關(guān)系使我們能夠?qū)⒛凶闶澜绫团闶澜绫呐d奮和影響力與我們?cè)谑澜绺鞯氐臉?biāo)志性品牌的歡樂(lè)和樂(lè)趣結(jié)合起來(lái)?！?/p>

2、F1與樂(lè)高達(dá)成合作

F1與樂(lè)高達(dá)成一項(xiàng)新的多年合作伙伴關(guān)系，將兩個(gè)充滿(mǎn)激情的全球粉絲群聚集在一起。該合作伙伴關(guān)系將于2025年啟動(dòng)，在大獎(jiǎng)賽上啟動(dòng)粉絲區(qū)，并在樂(lè)高集團(tuán)的數(shù)字平臺(tái)上為粉絲和家庭提供大量吸引人的內(nèi)容，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，F(xiàn)1的年輕粉絲數(shù)量大幅增長(zhǎng)，目前在歐盟和美國(guó)有超過(guò)400萬(wàn)8-12歲的兒童積極關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而Instagram上40%的粉絲現(xiàn)在都在25歲以下。

F1首席商務(wù)官艾米麗·普拉澤（Emily Prazer）表示：“樂(lè)高積木點(diǎn)燃了全球數(shù)百萬(wàn)兒童和成年人的創(chuàng)造力和激情。通過(guò)這次合作，車(chē)迷們將能夠一磚一瓦地重現(xiàn)和重新想象F1的世界，通過(guò)游戲更深入地了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后復(fù)雜的機(jī)械和技術(shù)。我們期待著將F1的戲劇性和興奮感帶給樂(lè)高集團(tuán)充滿(mǎn)激情的建設(shè)者網(wǎng)絡(luò)，并為我們的粉絲提供與朋友和家人一起享受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的另一種方式?！?/p>

樂(lè)高集團(tuán)首席產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)官朱莉婭·戈?duì)柖。↗ulia Goldin）表示：“在樂(lè)高集團(tuán)，我們過(guò)去曾以樂(lè)高積木的形式重現(xiàn)了許多F1賽車(chē)，我們相信這種新的合作伙伴關(guān)系，通過(guò)樂(lè)高游戲和建造，將有助于使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的奇觀更接近所有粉絲。這將使他們能夠以更加身臨其境和令人興奮的方式來(lái)慶祝他們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情，并將看到樂(lè)高的創(chuàng)造力和想象力的力量進(jìn)一步增強(qiáng)F1的刺激感。我們期待著揭開(kāi)這一令人興奮的合作伙伴關(guān)系所提供的一切，無(wú)論是在家里還是在賽道上的終身和新的F1和樂(lè)高品牌的粉絲?！?/p>

3、阿迪達(dá)斯延長(zhǎng)歐冠贊助協(xié)議

歐足聯(lián)與阿迪達(dá)斯續(xù)簽官方比賽用球供應(yīng)商合作協(xié)議，為期三年，直到2027年，延續(xù)雙方自2001年開(kāi)始的合作關(guān)系。該協(xié)議涵蓋了從附加賽開(kāi)始為歐冠聯(lián)賽提供官方比賽用球的權(quán)利，每個(gè)賽季都有新的官方比賽用球設(shè)計(jì)，重申了阿迪達(dá)斯作為歐洲足球重要支持者的承諾。阿迪達(dá)斯還將成為歐洲超級(jí)杯、歐洲青年聯(lián)賽和歐洲五人制足球冠軍聯(lián)賽的官方比賽用球供應(yīng)商。此外，阿迪達(dá)斯與Common Goal的持續(xù)合作將使阿迪達(dá)斯足球全球凈銷(xiāo)售額的1%貢獻(xiàn)給推動(dòng)服務(wù)不足社區(qū)持久社會(huì)變革的倡議，幫助通過(guò)足球創(chuàng)造一個(gè)更美好、更包容的未來(lái)。

歐足聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“歐足聯(lián)很高興能繼續(xù)與阿迪達(dá)斯的長(zhǎng)期合作關(guān)系。我們各自的組織都致力于足球的創(chuàng)新和卓越，我們很高興將我們的關(guān)系延長(zhǎng)到2027年?！?/p>

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）表示：“阿迪達(dá)斯很自豪能夠繼續(xù)與歐足聯(lián)在歐冠聯(lián)賽上的合作。這項(xiàng)賽事是歐洲俱樂(lè)部最負(fù)盛名的賽事，我們很高興能繼續(xù)參與這項(xiàng)優(yōu)秀而創(chuàng)新的比賽。我們從2001年就開(kāi)始了合作，并期待著共同成功的未來(lái)。”

4、托特納姆熱刺與螞蟻國(guó)際達(dá)成三年戰(zhàn)略合作

托特納姆熱刺與螞蟻國(guó)際達(dá)成為期三年的新戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。螞蟻國(guó)際及其商業(yè)品牌Alipay+、Antom和萬(wàn)里匯將成為托特納姆熱刺的獨(dú)家官方全球支付解決方案和數(shù)字錢(qián)包合作伙伴，Alipay+將成為托特納姆熱刺男女隊(duì)的首個(gè)官方訓(xùn)練服衣袖廣告合作伙伴。總部位于新加坡的螞蟻國(guó)際也將通過(guò)其合作伙伴的數(shù)字支付應(yīng)用，包括支付寶，支持俱樂(lè)部在亞太地區(qū)的激活活動(dòng)，以推動(dòng)俱樂(lè)部粉絲群的增長(zhǎng)和參與。

托特納姆熱刺主席丹尼爾·列維（Daniel Levy）表示：“俱樂(lè)部和螞蟻國(guó)際是完全一致的，我們希望通過(guò)數(shù)字互動(dòng)加深與球迷的聯(lián)系。作為一家精英英超俱樂(lè)部，我們還將支持螞蟻國(guó)際品牌在我們廣泛的全球平臺(tái)上的認(rèn)知度增長(zhǎng)?！?/p>

螞蟻國(guó)際首席執(zhí)行官楊鵬表示：“足球是一項(xiàng)人人都能享受的運(yùn)動(dòng)，它有超越國(guó)界的力量，能把人們聚集在一起。這與螞蟻國(guó)際在全球化中的使命是一致的——利用技術(shù)創(chuàng)新為個(gè)人和小企業(yè)提供更多的普惠金融服務(wù)?！薄巴刑丶{姆熱刺在利用尖端技術(shù)提升球迷體驗(yàn)方面有著前瞻性的眼光。我們與俱樂(lè)部的‘To Dare is To Do’精神產(chǎn)生共鳴，并期待與托特納姆熱刺密切合作，通過(guò)我們創(chuàng)新的支付和數(shù)字化解決方案與全球球迷群體互動(dòng)，通過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和俱樂(lè)部激勵(lì)A(yù)lipay+及其合作伙伴服務(wù)的16億消費(fèi)者?！?/p>

5、聯(lián)想成為NHL卡羅來(lái)納颶風(fēng)主場(chǎng)冠名贊助商

NHL卡羅來(lái)納颶風(fēng)與聯(lián)想達(dá)成場(chǎng)館冠名贊助協(xié)議，該場(chǎng)館被命名為“聯(lián)想中心”。該協(xié)議將持續(xù)10年，直到2033/34賽季。聯(lián)想自2010年以來(lái)一直是卡羅來(lái)納颶風(fēng)的合作伙伴，此前一直是該隊(duì)頭盔廣告贊助商。作為擴(kuò)大合作伙伴關(guān)系的一部分，聯(lián)想將成為颶風(fēng)的官方技術(shù)合作伙伴，該組織將在整個(gè)場(chǎng)館及其運(yùn)營(yíng)中實(shí)施聯(lián)想技術(shù)，以增強(qiáng)球迷體驗(yàn)。

颶風(fēng)控股有限責(zé)任公司首席執(zhí)行官布萊恩·?？耍˙rian Fork）表示：“我們很高興通過(guò)將球館更名為聯(lián)想中心來(lái)提升這種合作關(guān)系。聯(lián)想擁有強(qiáng)大的本地聯(lián)系和全球足跡，我們很自豪能將颶風(fēng)的名字與全球技術(shù)的真正領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)系在一起。在我們過(guò)渡到這個(gè)新時(shí)代之際，我們非常感謝我們長(zhǎng)期的冠名權(quán)合作伙伴PNC，他們將繼續(xù)成為我們組織的主要合作伙伴。”

“近20年來(lái)，聯(lián)想一直把北卡羅來(lái)納州作為我們的家。就像颶風(fēng)隊(duì)一樣，我們?yōu)槌蔀槿巧鐓^(qū)的一員感到非常自豪，我們很高興能夠擴(kuò)大與世界級(jí)體育組織的合作關(guān)系，”聯(lián)想北美區(qū)高級(jí)副總裁兼總裁瑞恩·麥科迪（Ryan McCurdy）表示。“該場(chǎng)館是該州最知名的場(chǎng)館之一，新命名的聯(lián)想中心將繼續(xù)成為人們享受體育賽事、音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)的首選目的地?！?/p>

6、AC米蘭與戴森達(dá)成合作

AC米蘭與全球技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者戴森達(dá)成新的戰(zhàn)略合作。此次合作將兩個(gè)標(biāo)志性品牌結(jié)合在一起，這兩個(gè)品牌都以不懈追求卓越和超越傳統(tǒng)限制的能力而聞名，重新定義了各自領(lǐng)域的成功。AC米蘭和戴森擁有共同的核心價(jià)值觀，這些價(jià)值觀構(gòu)成了此次合作的基礎(chǔ)：激情、創(chuàng)新、質(zhì)量以及對(duì)持續(xù)改進(jìn)的堅(jiān)定不移的承諾。這些共同的價(jià)值觀不僅推動(dòng)了兩個(gè)組織的日常活動(dòng)，而且代表了將他們團(tuán)結(jié)在一起的長(zhǎng)期愿景。

AC米蘭首席商務(wù)官邁克爾·奧特爾（Maikel Oettle）表示：“我們很高興宣布AC米蘭和戴森之間的合作，戴森是一個(gè)與我們共同致力于卓越和性能的品牌。戴森不僅是尖端技術(shù)的象征，而且代表了對(duì)質(zhì)量和創(chuàng)新的持續(xù)承諾，這些價(jià)值觀與我們的理念完美契合。我們的目標(biāo)是一起超越我們?cè)谇驁?chǎng)內(nèi)外所能達(dá)到的極限?！?/p>

戴森首席工程師杰克·戴森（Jake Dyson）表示：“戴森有著顛覆音頻行業(yè)的雄心壯志，今年夏天推出的戴森OnTrac耳機(jī)就證明了這一點(diǎn)。這些耳機(jī)通過(guò)高性能設(shè)計(jì)提供卓越的音質(zhì)，數(shù)十年的航空聲學(xué)研究奠定了基礎(chǔ)。先進(jìn)的噪音消除技術(shù)讓你保持專(zhuān)注，即使是在比賽日圣西羅球場(chǎng)的喧鬧聲中。為了慶祝這次發(fā)布，我們很榮幸能與AC米蘭合作。俱樂(lè)部體現(xiàn)了戴森同樣的激情、精確和對(duì)性能的奉獻(xiàn)精神。我們很高興能與這樣一支標(biāo)志性的團(tuán)隊(duì)合作。”

7、NFL與亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司續(xù)約

NFL延長(zhǎng)與亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司(AWS)的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。自2017年以來(lái)，NFL和AWS一直走在創(chuàng)新的前沿，利用AWS的人工智能(AI)和機(jī)器學(xué)習(xí)(ML)服務(wù)來(lái)塑造美式足球的未來(lái)。本次合作的重點(diǎn)是推出新的人工智能驅(qū)動(dòng)的Next Gen Stat，它將改變我們對(duì)美式足球擒抱的理解和分析方式。Next Gen Stats平臺(tái)由AWS提供支持，每個(gè)賽季收集超過(guò)5億個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)。這些豐富的數(shù)據(jù)是整個(gè)NFL創(chuàng)新的基礎(chǔ)，從通過(guò)先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提高球迷參與度，到通過(guò)啟用替代廣播和可視化現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)作的新方法來(lái)改變觀看體驗(yàn)。

“通過(guò)與AWS的合作，我們正在不斷突破美式足球運(yùn)動(dòng)的極限，”NFL首席信息官加里·布蘭特利（Gary Brantley）表示?！巴ㄟ^(guò)利用數(shù)據(jù)和生成式人工智能等先進(jìn)技術(shù)的力量，我們正在共同加快球員安全、粉絲參與和內(nèi)容制作等重要領(lǐng)域的創(chuàng)新步伐。本賽季，我們將看到運(yùn)營(yíng)效率的提高，因?yàn)槲覀冮_(kāi)始在NFL媒體上利用AWS的生成式人工智能功能。”

“NFL和AWS對(duì)創(chuàng)新有著共同的熱情，我們很高興能繼續(xù)推動(dòng)NFL生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)步，”AWS全球體育主管朱莉·索薩（Julie Souza）表示?！爱?dāng)我們展望未來(lái)時(shí)，這種合作關(guān)系為NFL和AWS提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在技術(shù)快速發(fā)展的世界中重新構(gòu)想美式足球的未來(lái)。通過(guò)利用AWS的尖端功能，NFL將提升運(yùn)營(yíng)效率，進(jìn)一步提高球員的健康和安全，并為全球球迷提供無(wú)與倫比的觀看體驗(yàn)。”

8、意甲與Socios.com續(xù)約

意甲聯(lián)賽與基于區(qū)塊鏈的球迷互動(dòng)平臺(tái)Socios.com擴(kuò)大多年合作關(guān)系。這項(xiàng)合作始于2022年1月，將再持續(xù)三年，直到2026/27賽季結(jié)束。僅在2024/25賽季，這項(xiàng)擴(kuò)展后的協(xié)議將使球迷可以通過(guò)Socios.com的服務(wù)領(lǐng)取意甲、意大利杯和意大利超級(jí)杯比賽中得分的100個(gè)球。這是2023/24賽季的兩倍多。雙方還將通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步將Socios.com融入意甲聯(lián)賽，例如提供二維碼，球迷可以在意甲聯(lián)賽全球轉(zhuǎn)播進(jìn)球后掃描屏幕，從而獲得拍賣(mài)信息。

意甲聯(lián)賽首席執(zhí)行官路易吉·德西耶沃（Luigi De Siervo）強(qiáng)調(diào)了這一舉措對(duì)球迷的幫助，并表示他們都非常滿(mǎn)意?！拔覀兒芨吲d能與Socios.com繼續(xù)合作三年。像意甲聯(lián)賽這樣重要的聯(lián)賽必須繼續(xù)激發(fā)球迷的熱情，讓他們與我們的冠軍主角們團(tuán)結(jié)在一起?！?/p>

Chiliz和Socios.com創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官亞歷山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“這種合作伙伴關(guān)系在Chiliz的發(fā)展之路中發(fā)揮了戰(zhàn)略作用。意甲聯(lián)賽和Socios.com向體育界展示了區(qū)塊鏈如何以多種方式給企業(yè)和球迷帶來(lái)價(jià)值。我們現(xiàn)在的目標(biāo)是創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)?！?/p>

9、阿根廷足協(xié)與XTrend續(xù)約

阿根廷足協(xié)與XTrend續(xù)簽合作伙伴關(guān)系，使其成為阿根廷國(guó)家隊(duì)在歐洲的區(qū)域贊助商。此次續(xù)約鞏固了去年開(kāi)始的成功合作，并將進(jìn)一步加強(qiáng)XTrend在國(guó)際金融市場(chǎng)的品牌影響力。這一伙伴關(guān)系將使XTrend擴(kuò)大其在全球金融領(lǐng)域的影響力。通過(guò)這次新的合作，XTrend旨在利用阿根廷國(guó)家隊(duì)的全球吸引力，以其激情、才能和成功而聞名，與歐洲各地的體育迷和潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。

阿根廷足協(xié)主席克勞迪奧·法比安·塔皮亞（Claudio Fabián Tapia）表示：“阿根廷國(guó)家隊(duì)不斷成長(zhǎng)，甚至到達(dá)了歐洲這片擁有偉大球隊(duì)和聯(lián)合會(huì)的土地，我們很高興XTrend成為阿根廷足協(xié)的區(qū)域贊助商。該協(xié)議打開(kāi)了一個(gè)與粉絲聯(lián)系的新平臺(tái)。因此，作為世界足球環(huán)境的領(lǐng)導(dǎo)者，我們的合作關(guān)系得到了鞏固。我們歡迎XTrend成為我們?cè)跉W洲的區(qū)域贊助商?！?/p>

XTrend首席執(zhí)行官邁克爾·雷扎伊（Michael Rezaie）表示：“他們的出色表現(xiàn)不僅鞏固了他們作為世界頂級(jí)足球隊(duì)之一的地位，也吸引了球迷，激勵(lì)了全世界數(shù)百萬(wàn)人。這種合作關(guān)系不僅僅是贊助，這是共同價(jià)值觀的強(qiáng)大結(jié)合——激情、決心和對(duì)卓越的追求。通過(guò)支持世界上最著名的國(guó)家足球隊(duì)之一，我們的目標(biāo)是突出這些領(lǐng)域之間的協(xié)同效應(yīng)，并展示這種體育合作伙伴關(guān)系如何在該地區(qū)發(fā)揮關(guān)鍵作用，并在金融領(lǐng)域支持XTrend品牌。我們對(duì)這次合作將帶來(lái)的機(jī)會(huì)感到興奮，并致力于支持阿根廷國(guó)家隊(duì)未來(lái)的努力?！?/p>

10、AIMS成為熱刺官方在線(xiàn)交易合作伙伴

托特納姆熱刺與全球領(lǐng)先的交易經(jīng)紀(jì)公司AIMS達(dá)成新的多年合作伙伴關(guān)系，使其成為俱樂(lè)部的官方在線(xiàn)交易合作伙伴。AIMS成立于2015年，致力于為全球客戶(hù)提供創(chuàng)新的金融解決方案。憑借對(duì)誠(chéng)信和客戶(hù)成功的強(qiáng)烈關(guān)注，AIMS提供全面的交易服務(wù)，以滿(mǎn)足個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者的不同需求。在合作關(guān)系中，AIMS將通過(guò)各種數(shù)字和社交媒體活動(dòng)與俱樂(lè)部的全球粉絲群互動(dòng)。

托特納姆熱刺首席營(yíng)收官瑞安·諾里斯（Ryan Norys）表示：“我們非常高興地歡迎AIMS成為我們的官方在線(xiàn)貿(mào)易合作伙伴。他們對(duì)創(chuàng)新和卓越的承諾與我們俱樂(lè)部的價(jià)值觀完全一致。我們期待著共同努力，提供令人興奮和引人入勝的內(nèi)容，與全球的支持者產(chǎn)生共鳴。”

AIMS集團(tuán)首席執(zhí)行官Aaron Chang表示：“我們非常高興能與托特納姆熱刺合作，這是一家體現(xiàn)了我們?cè)贏IMS堅(jiān)持的雄心、正直和卓越價(jià)值觀的俱樂(lè)部。這種合作關(guān)系不僅僅是品牌一致性，它是關(guān)于與世界各地的球迷和交易社區(qū)建立有意義的聯(lián)系。我們期待著成功的合作，推動(dòng)共同的成長(zhǎng)和成功。”