6月12日，第20屆世界杯足球賽在巴西火爆開幕，四年一度的足球盛宴來臨，而世界杯帶來的，遠(yuǎn)不單是球賽，還有圍繞著球賽的足球經(jīng)濟(jì)。而無論是球迷還是商家，對于世界杯的關(guān)注點(diǎn)和足球商機(jī)的挖掘，都呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。

1.營銷的世界杯。福布斯發(fā)布的最具價值體育品牌中，世界杯排第三，品牌價值為1.6億美元，2014年世界杯累計觀看人次260億、共198個頻道轉(zhuǎn)播，自然成為媒體和品牌的群雄逐鹿之地。據(jù)統(tǒng)計，巴西世界杯電視廣告收入將創(chuàng)紀(jì)錄地超過29億美元，包括可口可樂、強(qiáng)生、現(xiàn)代，雀巢以及伊塔烏銀行、Oi通訊等巴西本土公司在為期32天的世界杯賽事期間每日的廣告投入額均達(dá)到200萬美元，作為企業(yè)，在世界杯期間不做點(diǎn)營銷，似乎都不好意思跟人打招呼。

2.多屏的世界杯。中國的數(shù)據(jù)監(jiān)測公司AdMaster發(fā)布的報告顯示，在2014年世界杯收看直播的終端選擇上，71%的球迷表示PC是他們的首選，其次是電視，還有超過3成的球迷表示，會通過手機(jī)看世界杯，球迷通過多屏、多媒體渠道獲取世界杯資訊已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。視頻網(wǎng)站、手機(jī)新聞客戶端、體育類網(wǎng)站/論壇等都將與電視爭奪注意力，例如巴西國家足球隊(duì)和西班牙國家足球隊(duì)官網(wǎng)落戶網(wǎng)易，優(yōu)酷將推出包括網(wǎng)絡(luò)短劇、賽事播報、脫口秀，以及親臨巴西，介紹當(dāng)?shù)氐娜宋牡乩淼鹊亩鄼nPGC內(nèi)容等等，互聯(lián)網(wǎng)屏幕必將由于世界杯而上演新的眼球的爭奪。

3.移動的世界杯。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，4G的提速，2014年的世界杯無疑成為移動的世界，相關(guān)調(diào)查顯示，因?yàn)闀r差的關(guān)系，對于世界杯的精彩集錦，超過半數(shù)的球迷選擇在移動屏幕上觀看，另一方面，人們的觀賽習(xí)慣已經(jīng)改變，加油吶喊和評球罵街的主陣地已經(jīng)從酒吧轉(zhuǎn)移到了手機(jī)和微信微博上，在電視主持人的桌子上放一個品牌標(biāo)識就可以冒充贊助商的時代已經(jīng)過去了。例如，網(wǎng)易新聞客戶端全新推出世界杯特別版，新辟“世界杯”欄目；央視則引入微博成為獨(dú)家合作伙伴，CCTV-5還推出足球知識問答直播節(jié)目《5要贏》，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)電視領(lǐng)域首次實(shí)現(xiàn)欄目直播與手機(jī)、PAD等的多屏互動。

4.相關(guān)主題產(chǎn)品的世界杯。如果你在網(wǎng)上輸入“世界杯”，世界杯T恤、球衣、吉祥物、拖鞋、紀(jì)念品等各式各樣關(guān)于2014年世界杯的物件層出不窮，電商網(wǎng)站上，“世界杯走起”“世界杯購物季”等字樣充斥屏幕。球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷貼紙、手環(huán)，啤酒、零食，就連熬夜提神的保健食品同樣大賣。家電賣場推出了“世界杯彩電”，由于今年國際足聯(lián)已經(jīng)確定包括決賽在內(nèi)的3場巴西世界杯關(guān)鍵賽事將使用4K技術(shù)進(jìn)行傳播，于是，4K電視立即成為這個夏天家電賣場的主角。

6.啤酒的世界杯。AdMaster針對世界杯期間消費(fèi)者的消費(fèi)喜好等研究顯示：球迷喜歡購買飲品、零食等為觀看世界杯助興。啤酒、碳酸飲料和茶飲品則是首選的三種飲品，其中啤酒是大部分球迷的首選，選擇高達(dá)56%。世界杯自然又成為啤酒的盛宴，在德國世界杯期間，一場英格蘭的比賽球場內(nèi)，球迷就會喝掉近14萬升啤酒，一屆世界杯是32個球隊(duì)一共64場的比賽，在球場內(nèi)有900萬升啤酒會被喝掉，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕前啤酒銷售兇猛，銷售最多的一天，天貓啤酒總成交額約625萬元，相當(dāng)于線下全球500強(qiáng)中國區(qū)某大型超市20天的銷量。這不難理解為什么百威會稱為最大的世界杯的啤酒贊助商了。

7.O2O的世界杯。世界杯期間不僅僅是觀看賽事，與球迷聚會等等相關(guān)的結(jié)合社交、餐飲、團(tuán)購等O2O業(yè)務(wù)也成為2014年世界杯熱點(diǎn)，例如，你可以在線上參與評球論球，組織線上好友到線下體育場一試身手；你也可以線上發(fā)起組織，約上三五好友到酒吧、廣場一同觀賽，并借助社交、團(tuán)購等業(yè)務(wù)獲取優(yōu)惠的消費(fèi)。例如，國美在線聯(lián)合百度錢包推出“請全國人民免費(fèi)喝啤酒”的世界杯活動，5月28日18:00至6月6日24：00，球迷只需要登錄國美在線或者百度錢包象征性付費(fèi)1分錢，即可去國美在線線下門店自提6聽哈爾濱啤酒。與世界杯相關(guān)的消費(fèi)與線下終端的O2O營銷，也可以為企業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。

8.大品牌的世界杯。作為世界杯的贊助商，各大品牌費(fèi)勁功夫，除掉獲得贊助的權(quán)益，或者推出一些主體性活動之外，創(chuàng)造可以與消費(fèi)者互動和擴(kuò)散的內(nèi)容成為核心。例如，作為世界杯合作伙伴的可口可樂，從世界杯主題曲、“World'sCup”大力神杯全球傳遞、100萬只免費(fèi)足球、歡樂旗幟、可口可樂迷你瓶、智能可樂販賣機(jī)、開罐贏球票、盲人足球賽，可口可樂強(qiáng)大的全球營銷團(tuán)隊(duì)加上大大小小的創(chuàng)意，可口可樂的世界杯營銷不僅有明確連續(xù)的主題，而且項(xiàng)目從線上到線下、從開始到結(jié)束都層層推進(jìn)、互通互聯(lián)。如同世界杯的精彩賽事一樣，品牌也要結(jié)合世界杯創(chuàng)造好內(nèi)容，才不至于讓贊助費(fèi)打水漂。

9.娛樂圈的世界杯。世界杯也不能少掉娛樂圈的參與，就連娛樂圈的女星們也紛紛敲響戰(zhàn)鼓，或身著性感戰(zhàn)衣為支持的球隊(duì)助威，或扮性感火辣的足球?qū)氊悾虼笮阃昝郎聿模纾愿信窳鴰r在微博曬出自己化身西班牙足球?qū)氊惖臒崂睂懻妫┲蚍萄澊笮忝劳龋愿斜铮熖犀幰才臄z了一套主題寫真，展露性感身材。娛樂圈的明星舉動令人球迷們在欣賞世界杯之暇，亦能大飽眼福，明星與世界杯的結(jié)合，讓世界杯更加性感。

10.偽球迷的世界杯。世界杯已經(jīng)不再是真球迷的專利，而成為了一個流行風(fēng)尚，為了能在這段時間內(nèi)不被人嗤之以鼻，偽球迷也開始與世界杯接軌。網(wǎng)絡(luò)上流行的“偽球迷速成手冊”或“世界杯裝腔指南”“偽球迷需要知道的20件事”之類的東西就成為這個群體的觀戰(zhàn)工具，這些看球的“秘籍攻略”不僅有基礎(chǔ)知識、進(jìn)階知識、高階知識，甚至還有終極知識之分，如果爛熟于心，且不說混跡于真球迷圈，在一般人面前口若懸河還是不成問題的。對于偽球迷而言，買點(diǎn)世界杯的紀(jì)念產(chǎn)品，或者炸雞配啤酒這樣的組合一定可以讓他們覺得自己格調(diào)夠高。

11.女人的世界杯。女人也也開始討論足球了，世界杯最能夠引起女性關(guān)注的，自然不是比賽，而是球員們挺拔的身材、堅(jiān)毅的面容、魅惑的眼神外加一雙雙緊實(shí)的大長腿，例如，德國隊(duì)為HUGOBOSS代言拍攝的大片，英格蘭隊(duì)著M&S正裝的造勢寫真……吸引了很多女性的眼球，時尚品牌、奢侈品要借助性感球星來營銷，定可以賺來眼球，商家如果世界杯只營銷男性，那是不完整的。

12.土豪的世界杯。世界杯也是土豪之戰(zhàn)，土豪的繼續(xù)砸錢當(dāng)土豪，不是土豪的也要裝出土豪范兒。土豪們包飛機(jī)到巴西看世界杯成為旅游公司關(guān)注熱點(diǎn)，旅行社有關(guān)世界杯的產(chǎn)品目前均已上架，例如，攜程旗下高端旅游品牌HHtravel鴻鵠逸游環(huán)游的“環(huán)游世界·親臨巴西世界杯決賽45天”，售價高達(dá)77.5萬。巴西旅游局發(fā)表的一份研究報告預(yù)測，為期30天的體育盛會，將吸引約60萬外國游客造訪巴西，世界杯堪稱土豪經(jīng)濟(jì)的樣本。

世界杯已經(jīng)不再是競技，而成為娛樂與時尚事件，世界杯也不再是足球，而是足球引發(fā)的相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的興盛，世界杯商機(jī)和足球經(jīng)濟(jì)，想象力無限。

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肖明超：知名營銷專家，資深消費(fèi)者行為與趨勢專家、數(shù)字營銷專家、商業(yè)趨勢觀察家。