禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、谷愛凌成為維多利亞的秘密代言人

日前，“維多利亞的秘密”宣布兩項品牌重塑計劃，分別是VS Collective和維密全球女性癌癥基金會。維密將不再使用天使超模、翅膀等經典象征，而是7位以成就而不是身材聞名的跨領域成功女性代言，這7位女性中，就包括中國自由式滑雪世界冠軍谷愛凌。她們將輪流為品牌提供建議，并將出現在品牌廣告中及社交媒體上，和維密一同成為全球領先的女性力量倡導者。

谷愛凌表示，能與其他鼓舞人心的女性并肩合作，她感到“榮幸”。她說，維密“正在尋求打破界限，利用自己的平臺提升、捍衛和倡導全球女性?！薄拔蚁Ｍㄟ^分享我的故事和經歷來團結和激勵大家?！薄拔液軜s幸能參與到這場變革中來，并得到這個機會。”

作為北京冬奧會中國代表團的一名重要成員，谷愛凌在賽場上的競爭力在不斷凸顯出來。今年三月份，谷愛凌在帶傷的情況下依然拿下兩個項目的世錦賽冠軍，實力不容小覷。作為冰雪領域的一名超新星，谷愛凌也得到了眾多知名大牌的青睞，包括紅牛、蒙牛、安踏、Tiffany都與其建立了合作關系。

2、日本出版社講談社成為利物浦全球合作伙伴

英超豪門利物浦與日本講談社簽署了一份多年協議，該公司成為了俱樂部的官方出版合作伙伴。講談社出版的產品種類繁多，包括電視、動漫、雜志、圖畫書、小說和官方商品。講談社正在與俱樂部的官方慈善機構LFC基金會合作，推出“創意作品”。講談社還承諾在合作過程中提供各種捐贈，以支持更廣泛的利物浦社區。

利物浦首席執行官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“作為一家足球俱樂部，在我們的歷史上有很多令人難以置信的故事，這些故事通過創造力和講故事的力量不斷被講述并保持鮮活。他們在世界各地的球迷中激發了興奮、回憶和想象?！薄巴ㄟ^與世界上最大的出版商之一講談社的合作，我們期待創造出通過創造力和講故事來激勵未來世代的內容計劃。”

講談社社長野間省伸表示：“這支球隊在全世界球迷面前進行的每一場比賽，都會創造和分享令人難以置信的故事，激發歡樂和興奮。我們希望利用這種非凡的力量來激發不可能的故事，并建立一個強大、成功的伙伴關系。讓我們一起創造故事，在世界各地帶來激情，點燃靈感。”

3、BOSS直聘成為北京冬奧會和冬殘奧會官方人力資源服務獨家供應商

近日，北京冬奧組委與北京華品博睿網絡技術有限公司簽署贊助協議，旗下品牌BOSS直聘正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方人力資源服務獨家供應商。作為北京冬奧會官方人力資源服務獨家供應商，BOSS直聘將充分發揮人力資源領域的專業優勢，全力配合北京冬奧組委做好人力資源相關工作，保障辦賽，留下人才儲備，為中國冰雪運動乃至體育產業發展提供助力，搭建后奧運時代專業人才的輸出通道。

北京冬奧組委市場開發部表示，北京冬奧組委將始終秉持“綠色、開放、共享、廉潔”的辦奧理念，牢牢把握“簡約、安全、精彩”的辦賽要求，為廣大贊助企業搭建更廣闊的營銷和展示平臺，進一步提升贊助企業品牌影響力，使企業充分享受冬奧品牌帶來的廣泛收益。

截至目前，北京冬奧組委已成功簽約43家贊助企業，包括11家官方合作伙伴，即中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油、中國石化、國家電網、中國人保和三峽集團；11家官方贊助商，即青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團、恒源祥、奇安信、猿輔導在線教育、百勝中國和盼盼食品；10家官方獨家供應商，即英孚教育、科大訊飛、中國郵政、華揚聯眾、士力架、空港宏遠、三棵樹、東道、良業和BOSS直聘；以及11家官方供應商，即普華永道、隨銳集團、金山辦公、一石科技、歌華有線、河北廣電、豐原生物、麒盛科技、天壇家具、石家莊印鈔和舒華體育。

4、亞足聯與摩騰續約

6月24日，亞足聯宣布與摩騰續約，新賽季包括12強賽在內的足球比賽將繼續使用摩騰的比賽用球。作為摩騰的旗艦產品，Vantaggio 5000 AFC型號比賽用球將在9月份開打的12強賽中繼續使用。摩騰是一家成立于1958年的日本體育用品公司，業務內容包含了籃球、足球、手球等多項運動，產品的全球市場占有率超過10%。

亞足聯秘書長溫莎·約翰（Dato’ Windsor John）表示：“作為亞洲最著名的體育用品品牌之一，摩騰一直致力于亞洲足球的發展。亞足聯很高興能和摩騰繼續合作，我們非常感謝他們對亞洲足球的支持。有了像摩騰這樣值得信賴的合作伙伴，我們將一如既往地致力于提供亞足聯一直在追求的世界級比賽，讓亞洲所有的球員、球隊和世界各地的熱情的亞洲球迷受益?！?/p>

摩騰公司總裁兼首席執行官Kiyo Tamiaki表示：“我們很高興摩騰的比賽用球將被用于12強賽這項亞洲的頂級賽事。摩騰將秉持著「For the real game」的理念，致力于技術創新，繼續為亞洲足球提供高質量的產品，同時也想為亞洲足球的持續成功做出貢獻?！?/p>

5、拉爾夫·勞倫與G2電競俱樂部達成合作

總部位于柏林的電競組織G2已指定美國服裝品牌拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)為其獨家時裝品牌。拉爾夫·勞倫已經擁有一個龐大的體育合作組合，包括美國奧運和殘奧會團隊、溫布爾登網球公開賽、美國公開賽和澳大利亞公開賽大滿貫、高爾夫PGA錦標賽和美國公開賽，以及美國萊德杯團隊。這筆交易使得拉爾夫·勞倫成為最新一個進入電競領域的奢侈時尚品牌。此前，LV和古馳已經進入這一領域。

拉爾夫·勞倫首席數字和內容官愛麗絲·德拉亨特（Alice Delahunt）表示：“我們與G2的合作將進一步推進我們正在取得的進展，讓我們強大的傳統品牌在新的平臺上以真實的方式煥發生機。這也強調了我們致力于吸引新消費者的承諾，這就包括了數字原生代，他們將游戲視為一種世界級的運動和娛樂?！?/p>

G2 Esports創始人兼CEO卡洛斯·羅德里格斯（Carlos ‘Ocelote’ Rodriguez）表示：“拉爾夫·勞倫已與G2合作進入游戲世界，沒有什么比能夠在做我們的事情的同時執行他們的戰略更讓我們高興和自豪的了。有了他們的支持，我們將繼續茁壯成長，并提升我們提供娛樂的方式?！?/p>

6、三星成為電競組織Guild Esports官方贊助商

日前，三星成為電競組織Guild Esports的官方贊助商，貝克漢姆是該組織的共同所有者。據透露，這筆交易的50%將以現金支付，而50%將以三星顯示器等設備的形式支付。三星將在Guild的社交媒體和數字內容上獲得曝光，這些內容主要是針對職業玩家和內容創造者。

Guild Esports準備在今年擴大業務，該組織商業合作關系總監米歇爾·蒂爾尼（Michelle Tierney）表示：三星是Guild的理想合作伙伴，因為它擁有世界領先的技術，專注于創新，并為用戶提供最好的游戲體驗?！?/p>

三星在電競領域的投資由來已久，目前該公司正在國際電競資產上發力。三星電子英國公司達蒙·克羅赫斯特（Damon Crowhurst）表示：“這次合作表明了我們對游戲玩家和更廣泛行業的持續承諾，將為粉絲提供超越常規的體驗?！?/p>

7、瓦倫西亞成為首家在球衣推廣粉絲代幣的球隊

作為與擁有Socios.com粉絲參與平臺的區塊鏈提供商Chiliz建立新合作伙伴關系的一部分，西甲瓦倫西亞將在下個賽季的球衣上宣傳他們自己的粉絲代幣。根據協議，瓦倫西亞即將推出的$VCF粉絲代幣會出現在球衣正面，取代在線博彩公司Bwin。雙方表示，瓦倫西亞將是世界上第一支在球衣正面宣傳自己粉絲代幣的球隊。

瓦倫西亞總裁阿尼爾·穆爾西（Anil Murthy）表示：“我相信球迷永遠是足球的核心，使用創新和技術是保持這一傳統的必要。因此，我們很高興有Chiliz作為第2021/22季的官方粉絲代幣合作伙伴。與他們一起，$VCF將通過他們的Socios.com平臺進入下一代的粉絲參與，這將通過技術和創新徹底改變粉絲參與。俱樂部的首要任務是不斷創新和探索新趨勢，這樣我們才能在不斷變化的世界中繼續吸引我們的球迷?！?/p>

Chiliz and Socios.com首席執行官亞歷山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示:“這一全球第一的合作關系，是我們與西班牙主要俱樂部的第四次合作，也是全球的第38次合作，將為粉絲代幣和Socios.com平臺帶來不可思議的能見度，加快我們的使命，將被動的球迷轉變為積極的貢獻者，為體育創造一個更光明的未來。”

8、溫網與捷豹續約五年

全英草地網球俱樂部（AELTC）與英國捷豹汽車品牌續簽了五年的合作關系。這筆交易將使捷豹繼續成為溫布爾登的官方用車，這將使該公司與溫網的關系延長到超過十年。捷豹于2015年首次與AELTC合作，還將繼續使用Jaguar Ace Pace Wimbledon Edition應用程序，該應用允許球迷衡量他們的網球發球效率，同時也在全國挑戰賽中挑戰該公司的品牌大使。

AELTC商業和媒體總監米克·戴斯蒙德（Mick Desmond）表示：“讓我們的球迷更接近溫布爾登是關鍵，捷豹“無與倫比的體驗”活動與我們的方法完美結合。作為我們對環境積極承諾的一部分，我們正在努力在2030年前將碳排放降至凈零，捷豹通過在溫布爾登車隊中展示零排放的I-PACE汽車，在幫助我們實現這一承諾方面發揮了重要作用。”

捷豹路虎英國營銷總監安東尼·布拉德伯里（Anthony Bradbury）表示：“說到全球體育賽事，溫布爾登真的無可匹敵。就像溫布爾登一樣，我們正試圖推動創新的邊界，以一種令人興奮和意想不到的方式做事情。通過展示捷豹I-PACE的合作伙伴關系，我們重申了以電氣化為核心創造更可持續未來的共同承諾?！?/p>

9、F1與Fanatics續簽多年合作協議

近日，F1與全球授權體育商品的領導者Fanatics續簽多年電子商務和制造協議。官方F1在線商店利用Fanatics的垂直商業模式，將按需制造與敏捷供應鏈相結合，為F1粉絲生產最及時的商品分類。2020年官方F1在線商店銷售的一個關鍵驅動因素是該商店轉向Fanatics行業領先的云商務技術，該技術為在線和移動站點的粉絲提供快速導航。

F1商業合作總監本·平卡斯（Ben Pincus）表示：“我們很高興擴大與Fanatics的電子商務和授權合作關系，在過去幾年我們看到了顯著的增長之后，我們在2020年取得了出色的表現。我們的目標是為世界各地的所有粉絲提供服務，未來幾年我們的重點將是進入新的市場，發展像中國這樣的戰略區域?！?/p>

Fanatics國際業務總經理佐哈爾·拉維德（Zohar Ravid）表示：“我們已經與F1合作多年，并在此期間顯著發展了其全球商品業務。他們將網站轉移到我們創新的云商務平臺上，在最近幾個月帶來了一些令人難以置信的結果。我們將在未來幾年繼續保持這種增長勢頭，我很高興我們現在能夠繼續為全球粉絲提供出色的服務?！?/p>

10、埃弗頓與數字庫存平臺Horizm達成合作

英超埃弗頓與數字庫存平臺Horizm達成合作，以最大化其數字資產的價值。根據該協議，埃弗頓將利用Horizm的人工智能解決方案，更好地了解其數字庫存的價值，并決定如何將其打包，以從新的和現有的合作伙伴那里獲得收入。埃弗頓在其主要的Facebook、Instagram和Twitter主頁上擁有近900萬粉絲。切爾西、阿森納、沃特福德和狼隊都已經與該公司建立合作。

埃弗頓合作主管馬克·羅林斯（Mark Rollings）表示：“球迷是我們俱樂部的命脈，數字媒體在我們與全球球迷聯系上起著至關重要的作用?！薄巴ㄟ^與Horizm合作，我們可以繼續改善我們在不同渠道的表現，為我們的粉絲和合作伙伴提供更多的內容、更多的渠道和更好的價值，從商業角度來看，我們可以使用數字工具來識別新的收入機會?！?/p>

Horizm商業主管薩姆·格里姆利（Sam Grimley）表示：“這家俱樂部與他們的球迷有著深厚的感情，隨著一座新球場即將建成，我們期待著幫助他們利用數字球迷基礎的商業潛力，讓他們走向令人興奮的未來?！?/p>