禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

??10、B&O成為CLPGA音響品類線上獨家戰略合作伙伴??

3月8日下午，CLPGA音響品類線上獨家戰略合作伙伴——B&O天貓官方旗艦店授權簽約暨合作圖文標識上線啟動儀式在北京耀萊中心舉行。Bang & Olufsen 是世界頂級視聽品牌。2014年, 耀萊集團在天貓上創建了第一家B&O官方品牌旗艦店，使得品牌在銷售方面更進一步。

另一方面，在過去的九年中，女子中巡不斷擴張國際賽事版圖，并于去年首次前往泰國、菲律賓以及中國香港地區辦賽。發展至第十年，女子中巡擁有強大的球員陣容，世界第一馮珊珊、奧運會女子一桿進洞者林希妤、國民小妹石昱婷、暴力蘿莉張維維、百變少女何沐妮等國內高爾夫明星均為女子中巡注冊球員。

耀萊集團B&O負責人陳凌先生表示：“我們與女子中巡合作，就因為她們擁有中國最優秀的獨立女性的特質。她們平日的精神生活用B&O播放的音樂去填充，在奮斗生活中與B&O點點滴滴的故事也有很多，B&O是實現夢想道路上的必需品。未來我們會陸續分享這些奮斗成長的故事給中國千千萬萬女性們，B&O將與你們攜手共創美好生活。”

9、安踏成為浙江綠城運動裝備贊助商

安踏體育用品有限公司在杭州正式宣布成為浙江綠城足球俱樂部合作伙伴及運動裝備贊助商，并發布浙江綠城足球俱樂部2018賽季全新主客場球衣。這是安踏第一次與職業足球俱樂部合作，新賽季浙江綠城足球俱樂部的球員將穿著安踏裝備征戰中甲賽場。

這次球衣設計由安踏海外設計團隊操刀，主場球衣延續俱樂部經典的綠色外觀，并從杭州城內排列規律的排屋街景汲取靈感，采用微妙綠色細豎紋，形成如同球場草皮紋路的豎條紋外觀。而在球衣條紋中還融入象征勝利的“V”字形花紋，展現球隊對比賽勝利的無限渴望。此外，新賽季球衣中還加入了諸多紀念俱樂部成立20周年的特別設計。

雖然浙江綠城目前是中甲球隊，但安踏依然在球衣設計方面用心良多。在這方面，或許中超目前的球衣贊助商耐克需要反思一下自己在球衣設計方面的重視程度。

8、中赫高層透露曾拒金融業億元報價國安胸前廣告

中赫國安本賽季一線隊的球衣胸前廣告是中赫集團，中赫集團副總裁、中赫國安俱樂部董事吳寧對此做了解釋。中赫國安俱樂部作為中超最老牌的俱樂部之一，有極好的球迷基礎、深入人心的品牌形象，當然也具備很好的品牌商務價值。

據介紹，有一家金融企業愿意為國安新賽季球衣胸前廣告開出超過1億人民幣的價格，但是因為其品牌形象和調性與球隊契合度不夠，所以被中赫拒絕了。之前也有一家大型互聯網企業同樣對國安的胸前廣告位置很感興趣，但是因為開價不符合球隊的既定商務條款，所以同樣被回絕了。

與后者相比，國安對金融企業的拒絕更值得一提。這顯示出了俱樂部對自身品牌建設的重視，對贊助商有著一定的篩選標準，而不是只要金額合適就全然接受，是一家中超俱樂部邁向成熟的必由之路。中超球隊要向歐洲豪門靠近，對品牌建設的敏感度也是相當重要的一環。

7、倫納德與AJ品牌關于新球鞋合同的商討已停滯

據NBA記者Michael C. Wright和Ramona Shelburne報道，多位消息人士透露，倫納德與AJ品牌關于新球鞋合同的商討已停滯。

消息人士透露，AJ品牌與倫納德團隊的代表曾十分接近達成一份4年超過2000萬美元的新球鞋合同，但雙方突然停止了商討，因為倫納德團隊的代表認為新球鞋合同沒有體現出倫納德所取得的成就和在聯盟中的地位。

目前，雙方還沒有進行新合同的商討，而在如今與AJ品牌的球鞋合同中，倫納德每年所獲得的收入為50萬美元。且不說目前的每年50萬美元，即使新合同的每年500萬美元，對比詹姆斯以及之前的科比等球星，也是小巫見大巫。與此同時，要知道AJ品牌與倫納德所簽署的也不涉及簽名鞋。

詳情可在禹唐中文官網查看文章：《倫納德歸期未定，1年500萬美元的贊助合同也讓AJ猶豫了》。

6、蕃茄出行贊助河北華夏幸福

3月1日下午，河北華夏幸福足球俱樂部舉行了新賽季的出征儀式。蕃茄出行作為俱樂部贊助商受邀出席活動。作為河北華夏幸福足球俱樂部的戰略合作伙伴，蕃茄出行在整個新賽季中提供新能源共享汽車服務，為俱樂部以及各地青訓基地提供出行服務。與此同時，蕃茄出行為廣大球迷打造各項專屬優惠，為主場球迷觀賽和日常生活提供更便捷環保的出行方式。

蕃茄出行總裁葉珺表示，蕃茄出行會堅守新賽季的足球情懷，正是因為蕃茄出行的品牌理念與體育精神高度契合。足球精神是更高、更快、更強，需要直面競爭，勇于拼搏，不斷超越自己。

值得注意的是，“蕃茄出行·共享汽車”將首站選在河北省廊坊市，采用“隨意停取和固定網點相結合”的運營模式，因此選擇與本地球隊進行合作，也是一種常見的營銷思路。

5、華帝成為法國足球隊官方贊助商

近日，中國高端廚電品牌華帝正式宣布與法國國家足球隊簽約，成為法國國家足球隊官方贊助商。兩者將在產品和品牌等眾多層面展開密切合作。此次華帝簽約法國國家隊，將在世界杯年與法國隊共同“征戰”綠茵，進一步彰顯了其走向國際化、引領中國高端智造登上更高的世界舞臺的宏大愿景。

今年是傳統的體育大年，俄羅斯世界杯更是其中最受世人關注的賽事。作為結果，體育營銷也得到了更多的重視。對于瞄準國際市場的中國企業而言，如何利用好世界杯這個頂級賽事資源就是今年營銷計劃中最重要的內容。

4、vivo手機成莫斯科火車頭足球隊贊助商

據俄羅斯《新聞報》報道，中國智能手機廠商vivo將成為莫斯科火車頭足球隊贊助商。報道稱，合同期限是俄羅斯足球超級聯賽2017-18和2018-19賽季。

合同規定把vivo標識展示在俄鐵體育場“RZD-Arena“側面和屏幕上，還有球服上，位于褲腿右側。莫斯科火車頭足球隊和vivo公司都未公開合同數額。據稱，該數目同vivo公司在其他國家的類似項目價值相近。

去年，vivo成為了國際足聯未的官方贊助商，同時也是國際足聯在2018與2022世界杯上的獨家智能手機合作伙伴，據《金融時報》報道，合作的金額為4億歐元。在2017與2021年的聯合會杯上，我們同樣能夠看到vivo的身影。另外，他們還以5年3.3億美元的價格續約了印度超級板球聯賽。

vivo是海外體育營銷的常客，也在其中受益匪淺。目前，國產手機在印度這樣的海外市場上的發展空間已經漸趨飽和，而選擇成為莫斯科火車頭足球隊贊助商，vivo看準的自然是俄羅斯市場。

3、必勝客取代棒約翰成為NFL聯盟的官方比薩贊助商

美國國家橄欖球聯盟（NFL）宣布與美國餐飲連鎖店必勝客達成多年合作關系，成為聯盟之后四年內的官方比薩贊助商。該協議將為必勝客提供一系列獨家營銷權和指定名稱，使公司能夠將其品牌與NFL，其團隊，球員，賽事與合作伙伴聯系起來。消息傳出后，競爭對手比薩連鎖店棒約翰宣布已同意終止其與NFL達成的贊助協議，并提前三年結束為期八年的協議。

詳情可在禹唐中文官網查看文章：《棒約翰終止贊助NFL，不常做體育營銷的必勝客認為這是個機會》與《必勝客祭出體育營銷組合拳，只是為插上數字化的翅膀》。

2、巴克萊銀行成為曼城美國地區贊助商

曼城官方宣布，與巴克萊銀行達成地區性贊助協議。巴克萊銀行將成為俱樂部的官方銀行和信用卡旅行伙伴。當球隊回到美國開始本賽季的季前行時，巴克萊銀行的商標將出現在球衣后背和球員及主帥接受采訪時的背景板上。巴克萊銀行還將舉辦營銷活動和比賽慶祝曼城造訪美國。目前紐約已被確定為其中一站，其他城市將在未來宣布。

雖然曼城也是金元足球的受益者，但是在阿布扎比財團入主后，這家俱樂部的商業化速度還是讓人感到震驚。在這背后，自然離不開母公司城市足球集團全球大足球戰略的助推。

美國一度被稱為足球荒漠，但近年來，美國年青一代對足球的熱情開始迅速增長。包括國際冠軍杯這樣的賽事現場能夠吸引數十萬的美國球迷到場觀賽。因此，阿布扎比財團與城市足球集團的全球大足球戰略自然不能不考慮美國市場。

另一方面，巴克萊銀行作為全球規模最大的銀行及金融機構之一，早在上世紀80年代就進入了美國市場。在雷曼兄弟于2008年宣布破產后，巴克萊銀行收購了其核心業務，令自己對美國資本市場的影響愈發深遠。

1、快船和約會應用Bumble簽下球衣廣告合同

據NBA記者Darren Rovell報道，快船已經和約會應用Bumble簽下了一份三年球衣廣告合同，如此一來，快船也成為了第20支簽下球衣廣告合同的NBA球隊。

根據Bumble官網的描述，Bumble的第一步是重新發明了約會游戲的規則，如今，無論是約會、交友、拓展人際網，會員都能在Bumble上以最高效的方式取得聯絡。在這里女士需要邁出第一步，有助于兩性關系的平等。這個尊重彼此和友善的社區使在線交友變得更容易、更安全。

除了禹唐之前在《NBA營銷丨NBA開啟球衣營銷之路，哪些球隊已經踏上征程？》中介紹的各支球隊外，尼克斯同軟件公司Squarespace，鵜鶘與新奧爾良食品品牌Zatarains，夏洛特黃蜂與當地一家從事網上租賃的交易平臺LendingTree也相繼達成了球衣廣告方面的合作。