禹唐體育注：

百歲山借助體育賽事開展體育營銷由來已久，禹唐體育作為國內知名的體育營銷平臺，促成了百歲山與斯坦科維奇杯的合作。未來雙方將根據各自獨特的優勢資源互通有無，通過更多形式和角度開展全方位合作，持續擴大體育事件影響力及宣傳效益，并致力于推動中國籃球的發展。

經過十多年的發展，斯坦科維奇杯已經成為非常成熟的國際籃球賽事，是每個夏天中國球迷歡度的籃球盛宴。第11屆斯坦科維奇杯于7月5日至9日在北京圓滿結束，中國男籃發揮不是很理想，僅僅獲得了第四名。

致力于借助體育賽事開展營銷的國內礦泉水龍頭企業百歲山成為本屆斯坦科維奇杯官方唯一指定用水，百歲山將為參賽球隊及賽事工作人員提供訓練及賽事用水。百歲山借助體育賽事開展體育營銷由來已久，禹唐體育作為國內知名的體育營銷平臺，促成了百歲山與斯坦科維奇杯的合作。未來雙方將根據各自獨特的優勢資源互通有無，通過更多形式和角度開展全方位合作，持續擴大體育事件影響力及宣傳效益，并致力于推動中國籃球的發展。

備受關注的斯坦科維奇杯

都說十年磨一劍，斯杯已經悄然走過了11個年頭，在這十多年的發展歷程中斯杯的影響力與日俱增，如今在中國已經成為一個非常成熟的國際籃球賽事，是每個夏天中國球迷歡度的籃球盛宴。7月5日至9日在北京舉辦的2016年斯坦科維奇杯是中國男籃出征里約奧運會前國內的最后一戰，中國男籃與阿根廷、法國、尼日利亞展開了激烈爭奪。

對于中國男籃來講本屆斯杯也是奧運陣容確定后的首秀，周琦被休斯頓火箭隊選中后的國家隊首秀備受關注，而王哲林被灰熊隊選中后也引起了極大的關注，中國男籃國家隊的絕對核心易建聯在喜得貴子后也是火速回歸參加本屆斯杯，而王治郅的退役儀式也使得本屆斯杯的看點頗多，備受關注。

從參賽對手來看，阿根廷作為美錦賽亞軍、尼日利亞作為非錦賽冠軍直接獲得了巴西奧運會的參賽資格。此次斯坦科維奇杯是阿根廷、尼日利亞參加奧運會前的最后比賽，南美傳統豪門阿根廷男籃、實力不可小覷的非錦賽冠軍尼日利亞男籃盡遣主力出戰，除了為奧運會做最后的準備外，通過熱身賽的勝利積累信心對于各支球隊來說也是必要的，各支球隊都會盡遣主力為奧運會做最后的磨合。

在賽事轉播方面，除了央視的全程直播，電視轉播還能覆蓋歐洲、非洲、東南亞、中東、南美等地區，會有超過100家媒體對賽事進行詳細報道。從央視的收視數據來看，奧運年中國男籃熱身賽的收視率明顯走高。2012年倫敦奧運會之前的熱身賽，央視的平均收視是0.34，再加上眾多球星的全力出戰，今年的斯杯會成為近幾年來關注度最高的一屆賽事，同時也會成為里約奧運會之前不可多得的營銷熱點。

斯杯在賽事推廣方面一直致力于推動中國籃球的發展，在11年的發展歷程中，斯杯吸引了越來越多球迷和贊助商的關注，斯杯所到之處培養了大量的球迷和籃球愛好者，斯杯的商業價值不斷走高也是不爭的事實。本屆斯杯有大牌球員、有央視的高曝光、有良好的球市、有堅實的球迷基礎、有極強的品牌營銷價值。

百歲山助威中國男籃征戰斯坦科維奇杯

作為中國礦泉水品牌龍頭企業的百歲山與籃球有著不解之緣，而此次贊助斯坦科維奇杯成為官方唯一指定用水則彰顯了百歲山借助籃球賽事加碼體育賽事營銷的決心。

首先百歲山贊助斯坦科維奇杯，可以借助斯坦科維奇杯的高曝光率、高關注度和廣泛的傳播力度增強百歲山的品牌知名度，提升百歲山品牌在消費者心目中的形象。斯杯作為在中國定期舉辦的國際性籃球賽事，不僅在國內有很高的知名度，而且在國際上也被廣泛認知，所以贊助斯杯是百歲山鞏固國內市場領先地位，開拓國際市場的重要舉措。

除了提升國內外品牌知名度外，百歲山贊助斯杯的深層意義在于推動中國籃球的發展。眾所周知，斯坦科維奇杯作為中國男籃出征大型賽事前最重要的熱身賽事，多年來一直承擔著為中國男籃征戰世界賽場練兵的重任。百歲山贊助斯坦科維奇杯也是考慮到斯杯賽事所承擔的責任，對于推動中國籃球的發展有著重要的意義。就像之前提到的，企業開展體育營銷要實實在在的對體育有所助益，這或許是百歲山贊助斯杯，開展體育營銷的精髓所在。

百歲山與體育賽事的不解之緣

當前國內的礦泉水市場競爭十分激烈，但百歲山在激烈的競爭中依然保持著銷量的領先。那句經典的廣告語“水中貴族百歲山”早已被大家熟知，唯美的廣告畫面為消費者塑造了百歲山“經典、浪漫、難忘、矚目”的形象。除了在體育頻道投放廣告外，百歲山與體育賽事早已結下了不解之緣。

景田公司對籃球賽事尤為重視，早在2009年與CBA聯賽的數次短暫合作后，在2013年正式成為CBA聯賽長達四年的戰略合作伙伴，一直為籃球精英和工作人員提供優質天然礦泉水。此外百歲山礦泉水經過嚴格篩選成為2015男籃、女籃亞錦賽的官方唯一指定飲用水，為亞洲球隊精英及賽事工作人員提供訓練及賽事用水。

除此之外，不論是備受關注的中國排球、乒乓球、足球、斯諾克臺球等賽事，還是在各自領域數一數二的國際代表性賽事，例如F1摩托艇世錦賽中國大獎賽、中國杯國際帆船賽、武漢網球公開賽等，百歲山礦泉水漸漸成為了許多高端賽事的主辦方的優先選擇，并在潛移默化中從體育行業擴向觀眾群體，形成了大批忠實用戶。

結語：

伴隨著越來越多的企業借助體育賽事開展營銷，賽事本身的價值與企業理念的吻合是成功的前提。縱觀百歲山的體育營銷策略，他們在借助賽事推廣自身品牌的同時，也在很大程度上扮演著公益者的角色，推動著中國籃球甚至是中國體育的發展。

聲明：配圖除署名外均來自網絡，本文為禹唐體育原創，部分資料參考虎撲體育，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs